Lista juaj e fundit 10 e ankesave rreth reklamimit
Reklamat shpesh fliten me dashuri të madhe, sidomos gjatë kohës së Super Bowl. Ata ju bëjnë të qeshni, ose qani, dhe shpesh mund t'ju trondisin me kreativitetin e tyre dhe me buxhetin e filmit.
Por kjo është e vërtetë vetëm për reklamat. Përmendni fjalën "reklamim" dhe merrni një përgjigje shumë të ndryshme. Industria në tërësi shpesh konsiderohet në një dritë negative. Është e mbushur me kostume të shkëlqyera që kujdesen vetëm për paratë, ose e ekzagjeron shumë të vërtetën për t'i bërë njerëzit të blejnë diçka.
Ndërsa kjo, në tërësi, nuk është në të vërtetë rasti, filmat dhe shfaqjet televizive bëjnë shumë për të përhapur këto mite.
Sidoqoftë, reklamimi sigurisht që po bën gjëra që ju, publiku, nuk i pëlqeni. Gjatë disa viteve të fundit, kanali i reklamave i ka grumbulluar këto ankesa dhe i ka sistemuar ato. Rezultati është një listë e dhjetë më të mirë që publiku i gjerë, madje edhe ata të industrisë, kanë në lidhje me reklamat, reklamat, promovimet, PR dhe çdo gjë tjetër që konsiderohet si një mesazh i paguar.
Në mënyrë të kundërt ...
10: Seksualiteti i Blatant
Bill Hicks një herë ka thënë në fund të viteve '80 se një ditë, do të ketë një reklamë për Coca-Cola, e cila është e thjeshtë një grua e zhveshur që mban një kanaçe Coke. Ai nuk ishte larg. Seksi , lakuriqësia, krijesat e dyfishta dhe një bollëk i imazheve erotike janë kudo, duke shitur gjithçka nga birra dhe makina, tek telefonat dhe veglat e kopshtarisë. Nuk ka asnjë arsye për të, përveç faktit që po prek në dëshirat tona themelore të mishit, kafshëve, hardhucës dhe trurit.
Mjerisht, ajo punon për disa njerëz; por shumë prej jush janë mbi të.
9: Aktorët që pretendojnë të jenë njerëz të vërtetë
Ju dëgjoni ato në radio. Ju shikoni ato në TV dhe në telefonat dhe tabletat tuaja. Të ashtuquajturit njerëz të vërtetë ju tregojnë historitë e tyre rreth produkteve të mrekullueshme që kanë ndryshuar jetën e tyre. Ata janë më tërheqës se personi mesatar.
Ata janë mirë të folur dhe nuk humbasin kurrë një rrahje. Ata janë…. aktorët . Ata janë duke lexuar linja të shkruara nga copywriters profesionistë, ata nuk kanë histori të vërteta për të ndarë, dhe ata nuk e duan produktin apo shërbimin. Në fakt, ata kurrë nuk kishin dëgjuar as për atë derisa nuk morën detyrën. Gjithkush e njeh atë, dhe akoma aktorët vazhdojnë të pretendojnë të jenë njerëz të vërtetë duke u betuar për dobinë e ilaçeve, produkteve të pastrimit dhe ngjyrave të flokëve. Ju i urreni. Ju keni çdo të drejtë.
8: Jeni bërë të ndiheni keq për veten tuaj
Në vitet gjashtëdhjetë dhe shtatëdhjetë, shpesh konsiderohej mosha e artë e reklamimit, u zbulua një lloj i ri i shitjes. Krijo një vrimë, dhe pastaj mbushni atë vrimë. Vrima e krijuar ishte në jetën tënde. Në thelb, "jeta juaj është e trishtuar tani, dhe do të vazhdojë të thithë derisa të blini produktin XYZ. Pas kësaj, do të jetë super awesome! "Kjo ka vazhduar për dekada, dhe ju jeni të lodhur prej saj. Ju nuk dëshironi që njerëzit të ju tregojnë se jeta juaj është e keqe. Në fund të fundit, nëse jetoni në një shtëpi, me një makinë dhe një punë, tashmë jeni duke bërë mënyrë më të mirë se shumica e njerëzve në botë. Megjithatë, kjo nuk do të ndalet. Reklamuesit e dinë se krijimi i një vrime, ose një problem, është një mënyrë e shkëlqyeshme për të shitur diçka.
Vetëm mos harroni ... kjo është vetëm një reklamë, dhe ju me të vërtetë nuk keni nevojë për ndonjë gjë që ju shitet. Shanset për ta kthyer jetën tuaj në një ëndërr në këmbë shumë të pakta.
7: Mungesa e plotë e përkatësisë
Reklamat funksionojnë më mirë në kontekst. Nëse jeni duke pritur në linjë në një ngjarje sportive, dhe shihni një reklamë për një këmishë në internet, kjo është e ftohtë. Por këto ditë, qasja e gjahut duket të jetë kudo. Nuk ka rëndësi se çfarë po shikoni aktualisht, ku jeni, ose çfarë po bëni, ju po shihni reklama për sigurime, makina, birra, shikon dhe medikamente. Reklamat kontekstuale shërbejnë për një qëllim; ata shpejt mund të kthejnë dikë që është një perspektivë e ftohtë në një perspektivë të kualifikuar. Reklama pa kontekst, ata janë vetëm "goditje dhe shpresë" përpjekje për të marrë ju për të blerë diçka. Ata në mënyrë të qartë nuk janë duke punuar.
6: Një hile e reklamave
Nëse përmbajtja e vetë reklamave nuk ju shqetëson, vëllimi absolut i reklamave që po ekspozoheni është.
Nuk është e kënaqur me prishjen e mesazheve të postës elektronike dhe reklamave pop-up në telefonat dhe tabletët tuaj, reklamuesit po përpiqen të mbulojnë çdo hapësirë të mundshme me një lloj reklamimi. Ju shikoni në çelësin e dhomës tuaj të hotelit, ka një reklamë në të. Ju shkoni në banjo në bar, ka reklama atje. Ju shikoni lart në qiell, ka një aeroplan të shkruar me shenjë duke u përpjekur të kapë vëmendjen tuaj. Një herë u vlerësua se personi mesatar i sheh mbi 1000 reklama në ditë, dhe ky numër nuk ka shuar aspak. Ndoshta ne jemi më të verbër për shumë prej tyre, por kjo nuk e ndalon zemërimin në pesti të vazhdueshëm.
5: LOUD ADS!
Ju jeni duke shikuar shfaqjen tuaj të preferuar, dhe nga askund një reklamë vjen në atë që është aq e zhurmshme, ajo trondit TV dhe ju bën të derdheni pije tuaj. Reklama televizive me zë të lartë kanë qenë shkak për shumë ankesa gjatë viteve, dhe FCC rregulluar vëllimin e reklamave në vitin 2011. Kjo nuk funksionoi. Kishte një shteg, duke deklaruar se reklamimi nuk mund të ishte më i fortë sesa vëllimi mesatar i emisionit apo filmit që transmetoheshin. Mesataret, siç do t'ju tregojë çdo statistikant, mund të abuzohen. Kështu që reklamuesit mund t'i përdorin këto të dhëna për të krijuar hapa shumë të fuqishëm për reklamat, për sa kohë që vëllimi mesatar është më i ulët.
Ekzistojnë gjithashtu prova se stacionet vendosin vëllimin e shfaqjeve dhe filmave për të marrë parasysh pjesët më të zhurmshme (shpërthime të mëdha, skena me ndjekje me zë të lartë) dhe reklamat nuk e bëjnë. Kjo i bën ata shumë më fort se seria apo filmi që ndjek. Për ironi, aq më e lartë është ad, aq më shumë e urren. Pra, është kundër intuitive.
4: Para-roll në YouTube dhe vende të tjera video
Dëshironi të shikoni këtë muzikë nga vitet nëntëdhjetë që ju vërtet e doni? Nuk shqetësohet, vetëm shikoni këtë reklamë 30 sekonda për sigurimin e shtëpisë dhe jeni në rrugën tuaj. Video para-rrotulluese ka kthyer faqet si YouTube në përvoja të bezdisshme mendore. Ju duhet të prisni për çdo gjë, dhe shpesh keni për të parë ad pas ad pas ad vetëm për të parë një clip pesëmbëdhjetë e dytë e një mace duke bërë një backflip. Edhe më keq, reklama duket më e përhapur tani që YouTube ka nisur RED, një shërbim i pagesës për heqjen e reklamave. Tani kjo është vetëm duke shtuar fyerje për lëndime.
3: Ato reklama të tmerrshme për medikamente
Oh, sa i urren këto. Varësisht nga kanali që shikoni në shtëpi, ju mund të përmbyteni me reklama për shëndetin e zemrës, diabetin, mosfunksionimin e ngrerë, depresionin dhe sindromën e zorrëve nervoz. Por nuk merrni një reklamë prej 60 sekondash për përfitime. Ajo që ju merrni aktualisht është 20 sekonda lumturi, e ndjekur nga 40 sekonda e efekteve anësore të tmerrshme që shpesh janë më të këqija sesa sëmundja që trajtohet.
Reklamat për medikamente (të njohura si reklama të drejtpërdrejta me konsumatorin) kanë qenë shkak i debatit në SHBA që kur u legalizua në vitin 1997. Vetëm dy vende të tjera e lejojnë atë - Zelandën e Re dhe Brazilin - dhe bombardon shikuesit me përfitime mjekësore që ju duhet të bllokoj mjekun tuaj. Megjithatë, shumica e vendeve të tjera pajtohen se medikamentet nuk duhet të reklamohen tek konsumatorët, por vetëm tek mjekët. Ata munden, nga ana tjetër, të vlerësojnë pro dhe kundër të përcaktimit të ilaçeve tek klientët e tyre. Nuk ka arsye për të që të jetë në TV, dhe zhargon legjislativë të çuditshëm është duke u vënë në nerva.
2: Shtrirja e së Vërtetës
Lies? Epo, jo mjaft. Reklama nuk supozohet të gënjejë dhe pasojat mund të jenë të rënda. Reklamat mund të ekzagjerohen shumë deri në pikën e qesharakësisë ("qofte tonë më të madh se kokën tënde!"), Por është kur ekzagjerimi është më delikate se ju, klienti, merrni mërzitur.
Produktet për bukurinë kanë ardhur për këtë dhe me të drejtë. Reklama me gra të bukura të veshura me përbërjen që u jep atyre lëkurë rrezatuese është joshëse, por mashtruese . Photoshop ka qenë i punësuar në ato reklama, dhe vetëm përbërja nuk ka prodhuar rezultatin përfundimtar. Gratë që blejnë ato produkte nuk do të arrijnë rezultate të njëjta, dhe kjo është patjetër që shtrihet e vërteta. Ju të gjithë keni parë të njëjtat gjëra që ndodhin me pilula hollimtare, pastrimin e produkteve, ushqimeve dhe madje edhe veshje. Provoni sa mundeni, nuk mund të merrni të njëjtat rezultate në shtëpi dhe arsyeja është e thjeshtë - vetëm produkti nuk është përgjegjës për rezultatet e shfaqura në reklama.
1: Ndërprerja e jetës suaj
Kjo është ankesa më e madhe, periudha. Nga mesi i viteve nëntëdhjetë e tutje, përçarja ka qenë një fjalë kyçe në reklamat. Është një tjetër mënyrë për të thënë, " kapjen e vëmendjes së tyre ", dhe për një kohë atje ishte pika kryesore në çdo përmbledhje krijuese. Por gjithçka ka marrë faturat e saj, dhe tani, me popullaritetin e telefonave të mençur, përhapja është bërë gati si i mirëpritur si derri i pjekur në një pritje vegan. Problemi është i përhapur dhe i dënuar universalisht nga përdoruesit e telefonave, laptopëve, tabletave dhe kompjuterëve; dhe arsyeja është e thjeshtë - ajo shkatërron përvojën e përdoruesit.
Duke pritur që një faqe të ngarkojë në telefonin tuaj, vetëm për të zbuluar se është rrëmbyer nga një reklamë që po merr përgjithmonë për t'u ngarkuar, nuk është vetëm i bezdisshëm, është keqpërdorimi i drejtpërdrejtë për disa njerëz (veçanërisht ato me kapuçat e të dhënave). Por edhe me të dhëna të pakufizuara, dëshironi që përvoja juaj e përdoruesit të jetë e shpejtë, e qetë dhe e thjeshtë. Identifikohu, merr atë që dëshiron, vazhdo. Reklamat shkatërruese e vrasin atë, dhe lënë një shije të keqe në gojë. Shumë prej jush kanë folur për braktisjen e një vendi thjesht sepse reklamat shkatërruese shkatërruan ndërveprimin.
Jashtë teknologjisë, ndërprerja është më pak e bezdisshme, por mund të jetë e bezdisshme deri në pikën e zemërimit nëse përdoret gabimisht. Ju dëshironi të shkoni në banjo pa parë reklama. Ju doni të ecni nëpër rrugë pa u kapur. Reklamat Guerrilla kanë vendin e tyre dhe nëse janë kontekstuale dhe argëtuese, jeni mirë. Por konsensusi i përgjithshëm është "mos ndërprisni mua, unë jam i sëmurë nga kjo!"