Shkuarja nën mbulimin e seksit në reklama
Ju do të dëgjoni shprehjen shpesh kur hyni në industrinë e reklamave: SEX SELLS. Por a është e vërtetë kjo? A kuptojnë me të vërtetë njerëzit një produkt vetëm për shkak se ka seksualisht stimulues imazhet e bashkangjitura me të? A është publiku i përgjithshëm i vetëdijshëm për faktorët që përdoren për tërheqjen e tyre ndaj produkteve ose shërbimeve të caktuara? Dhe më e rëndësishmja, a përgjigjen ata pa marrë parasysh? Le të bëjmë një zhytje në ujërat e turbullta të seksit dhe reklamave.
Çfarë është Seksi në Reklamim?
Ta themi thjesht, seksi në reklamim është përdorimi i imazheve seksualisht provokative ose erotike (ose tingujve, sugjerimeve dhe mesazheve subkoshente ) që janë të dizajnuara në mënyrë specifike për të ngjallur interes në një produkt, shërbim ose markë të caktuar.
Në mënyrë tipike, seksi i referohet grave të bukura (dhe gjithnjë e më shumë burrave të bukur) që përdoren për të joshur tek një shikues, lexues ose dëgjues, pavarësisht nga një lidhje e padukshme dhe e padukshme ndaj markës që shpallet.
Gjatë gjithë historisë, Seksi është përdorur për të shitur.
Është thënë se si qenie njerëzore, ne kemi një trung lizard ose reptilian që i përgjigjet disa kërkesave primare. Ushqimi është një. Seksi dhe riprodhimi janë padyshim të tjerët. Kjo prirje para-programuar për t'iu përgjigjur imazheve seksuale është aq e fortë, që është përdorur për më shumë se 100 vjet në reklamat. Dhe industria, duke abuzuar gjithnjë e më shumë, do të ishte qesharake të shpërfillte barazimin e mesazheve seksuale dhe erotike.
Kthehu në 1885, W.Duke and Sons, një prodhues i sapunit të fytyrës, përfshinte kartat tregtare në paketimin e sapunit që përfshinte imazhe erotike të yjeve më të njohura të ditës. Lidhja në mes të sapunit dhe seksit është e pakta në të mirë, por ka funksionuar. Dhe qysh atëherë, markat janë lidhur qëllimisht me imazhet e sugjeruara (ose të çiltërta) seksuale në kërkimin e klientëve të rinj.
Në veçanti, reklamat e alkoolit, modës, parfumeve dhe makinave kanë krijuar lidhje të forta me seksin.
Pra, a shitet Sex Sex?
Po, seksi shet. Është fakt. Revista popullore e meshkujve si Maxim dhe FHM kanë eksperimentuar shpesh me mbulesat e tyre. Shumica dërrmuese, kur një grua gjysmë e zhveshur shfaqet në kapak, ajo tejkalon një imazh të yllit mashkull, edhe nëse ky yll është dikush që dëshiron të lexojë.
Kur reklamat janë më seksualisht provokative, burrat në veçanti janë tërhequr në mënyrë të parrezikshme ndaj tyre. Është gjenetikë e thjeshtë. Burrat iu përgjigjen imazheve seksuale. Dhe nëse ad juaj krijon një situatë seksuale, ajo do të marrë përgjigjen e dëshiruar. Megjithatë, kjo nuk do të thotë se mund të shesë ndonjë gjë. Duhet të ketë kontekst.
Seksi mund të fiket klientët
Ka një vijë të shkëlqyer, dhe shumë shpesh këto ditë markave janë duke ecur shumë mbi të. Konsumatorët janë njerëzorë, ata do të përgjigjen , por ata janë gjithashtu njerëz të zgjuar dhe të arsimuar të cilët së shpejti do të kuptojnë se po manipulohen.
Njerëzit mund ta blejnë produktin tuaj një ose dy herë për shkak të ndërveprimit erotik, por nëse produkti nuk është ndonjë i mirë, ju nuk do t'i mbani gjatë për konsumatorët. Jo vetëm kaq, ata do të ndjehen të mashtruar, biseduar, ose të hapur patronizuar. Dhe kjo do të marrë një përpjekje shumë më të madhe nga ana e reklamuesit për ta rifituar këtë besim.
Në fund të ditës, imazhet seksuale mund të tërheqin një demografik të caktuar në produktin ose shërbimin tuaj, por duhet të ketë një lidhje të ligjshme. Edhe markat e birrës po fillojnë ta kuptojnë këtë.
Seksi mund të shitet ... Por këto ditë, aktivizmi po bën një punë më të mirë
Hidhni një sy në reklamat Super Bowl të prodhuara për ndeshjen 2017. Ndryshe nga reklamat Super Bowl të së kaluarës, të cilat shfaqën "binjakët", Paris Hilton hëngrën një burger, dhe imazhe të tjera seksuale, këtë vit ishte shumë më i rritur. Nuk bazohej në lidhje me seksin, seksualitetin, imazhet erotike, video provokuese ose tingujt sugjerues.
Jo, duket se trazirat e fundit politike dhe interesat masive në drejtim të Amerikës po shkon, ka shkaktuar një ndryshim të madh në atë se si markat kapin vëmendjen.
Seksi mund të shesë. Por aktivizmi, mesazhet politike dhe shkaqet e denueshme po e truskojnë atë (falni pikat) në çdo kategori.
Fokusi ka shkuar nga gjilpërimi në diçka shumë më serioze. Markat tani po mbajnë qëndrim mbi imigracionin, klimën, produktet ekologjike, pagën e barabartë për gratë, racizmin, seksizmin dhe shumë më tepër. Dhe ndërsa kjo lëndë e rëndë mund të ketë qenë shumë për audiencat e mëparshme, konsumatori modern po e ha atë.
Mos harroni, ne tani jetojmë në një shoqëri që u jep njerëzve seksi dhe pornografi me kërkesë, me prekjen e një butoni. Është e lehtë për të marrë. Pra, gratë me rroba të pakta në reklama nuk do të bëjnë ndikimin social që do të ketë një mesazh politik të vështirë. Ky është realiteti i ri.
E ardhmja e seksit në reklama
Seksi është këtu për të qëndruar, por nuk do të shfaqet si i dukshëm në mesazhet e tregut masiv. Rritja e internetit gjatë 20 viteve të fundit ka prodhuar një vijë të drejtpërdrejtë për materiale shumë më të forta seksuale grafike për të hyrë në shtëpitë e konsumatorëve. Ata kanë qasje në pothuajse çdo gjë që ata duan, falas. Pse do t'i kushtojnë vëmendje një fushate që përdor seksin në një mënyrë më të zbutur? Po, gjithmonë do të ketë gra dhe burra gjysmë të zhveshur, dhe aluzion, por siç tregohet më lart, ndarja sociale do ta mposhtë atë. Mënyrë më e lehtë për të ndarë një mesazh të fuqishëm politik sesa një njeri i neveritshëm.
Linja Bottom - Përdoreni Seksin në mënyrë të përshtatshme
Nëse jeni duke reklamuar një deodorant mashkull si Axe (Lynx në Britani të Madhe) ose të brendshme si Victoria's Secret, ju do të jeni budalla të neglizhoni një mekanizëm kaq të fortë shitjesh. Por nëse jeni duke u përpjekur të shisni një kositës ose një divan të ri me lakuriqësi dhe seks, jeni duke bërë produktin tuaj një dëmtim serioz.
Po, ju do të merrni vëmendjen. Por kjo është lloj i gabuar i vëmendjes, dhe nuk do të çojë në një markë më të madhe dhe më të mirë. Seksi, i përdorur me masë dhe me gjyqësi, është një mjet i fuqishëm shitjesh. Abuzoni atë, dhe përfundimisht do të humbni.