Si e reklamoni një produkt që është në kundërshtim me ligjin federal?
Edhe pse përdorimi dhe posedimi i marihuanës është kundër ligjit federal, 30 shtete dhe Distrikti i Kolumbisë kanë miratuar legalizimin e marihuanës në një farë mënyre. Për shumicën dërrmuese të shteteve, kjo do të thotë përdorimi i marihuanës mjekësore (edhe pse kufizimet dhe kushtet për atë përdorim mjekësor ndryshojnë nga shteti në shtet).
Tetë shtete kanë legalizuar tërësisht marihuanën, që do të thotë që shitjet mjekësore dhe rekreative nuk lejohen vetëm, por po lulëzojnë. Kohët e fundit, Kalifornia nisi 2018 me përdorimin e marihuanës me përdorim rekreativ dhe deri në korrik 2018 Massachusetts do t'i bashkohet klubit që përfshin gjithashtu Alaskën, Kolorado, Maine, Nevada, Oregon dhe Uashington.
Ndërkohë që ka ende debate të ashpra në lidhje me ligjshmërinë e kësaj dhe nëse disa shtete do të kthehen në marihuanë mjekësore ose ndalim të plotë, nuk ka dyshim se, ndërsa është e ligjshme në shtet, kompanitë janë gati të bëjnë miliona dollarë nga ajo. Por kjo ngre pyetjen ... si reklamoni diçka që është kundër ligjit federal?
Cilat janë zgjedhjet për reklamuesit e marijuanës?
Siç mund ta imagjinoni, opsionet në dispozicion për reklamuesit e marihuanës tani janë të pakta për të thënë aspak. Deri tani dhe larg mënyra më e lehtë për të reklamuar, dhe më e lirë, është përmes Google.
Por Google rreptësisht ndalon reklamimin e barnave "rekreative", me një listë të ndaluar që përfshin:
Kokaina, metoda e kristaleve, heroina, marihuana, zëvendësuesit e kokainës, mephedrone dhe "lartësitë ligjore". Është interesante se mungojnë listat kërpudha psilocybin, si dhe droga ligjore më e përhapur e të gjithë ... alkoolit.
Duhani është gjithashtu i ndaluar, dhe që përfshin letra me kodrina, tuba, puro, duhan për duhan dhe të gjitha produktet e tjera të ngjashme.
Reklama kryesore është gjithashtu një perspektivë e ndërlikuar. Ndonëse tabelat, katër fletët dhe mediat e tjera në natyrë kanë reklamuar produktet dhe kompanitë e marihuanës në të kaluarën, është një dukuri e rrallë. Edhe nëse jetoni në një shtet ku pothuajse të gjitha format e kanabisit janë të ligjshme, si për shembull Kolorado, nuk do të shihni një sasi të madhe të reklamave në natyrë për produktet.
Arsyeja kryesore për këtë është e thjeshtë - shumë pak kompani duan të "thithin ariun", që është Qeveria Federale. Është një gjë për të "bërë gjënë tuaj" në shtetin tuaj dhe për të mbajtur produktet tuaja të marihuanës tek qytetarët tuaj. Është krejt tjetër për të blerë pjesë të mëdha të mediave në natyrë, me krenari reklamat e lartë ligjore dhe të fundit në edibles dhe shtamet e lartë të fuqisë. Pra, për pjesën më të madhe, kompanitë e marijuanës po mbajnë gjithçka në nivelin e ulët.
Kjo nuk do të thotë se ata janë drejtues të qartë nga çdo lloj reklamimi apo marketingu. Ndërsa disa nga më të zakonshmet, zgjedhjet tradicionale të medias nuk janë në shqyrtim, ka rrugë të tjera të hapura për bizneset që shesin marihuanë ligjore. Ndoshta më e mira është mediat sociale.
Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram dhe Imgur janë të gjitha opsionet e mundshme për një ambulancë ligjore të farërave të këqija, ose krijuesit e produkteve që ato shpërndahen.
Për shembull, Dixie Brands është një kompani që u themelua në vitin 2009 dhe ka një prani profesionale dhe edukative në kanalet sociale, duke përfshirë një faqe mbresëlënëse në Facebook, një ushqim Twitter që ka pothuajse 27,000 ndjekës dhe një faqe Instagram.
Ndryshe nga reklamat tradicionale, këto faqe sociale janë tepër të lira dhe lejojnë që markë të arrijë direkt tek një konsumator i synuar. Kjo nuk është një qasje e tregut masiv, por një strategji mikro-marketingu, dhe me të drejtë. Pavarësisht pranimit të përhapur në shumë vende, ka shumë njerëz që thjesht nuk duan të shohin reklama për kanabis.
Duke qenë selektive, duke përdorur gjeo-synim, dhe ndoshta një fushatë lokale fluturuese ose fletëpalosje, bizneset e marihuanës mund të marrin grimcë me një fushatë.
Cilat Rregullat dhe Ligjet specifike rregullojnë rregullisht reklamimin e marijuanës?
Siç mund ta imagjinoni, rregullat dhe ligjet që lidhen me reklamimin e një droge të ndaluar nga Federata janë në një gjendje konstante të fluksit për shkak të ligjshmërisë së produktit në shtete të ndryshme. Për më tepër, rregullat që vendosen nga shtetet individuale do të ndryshojnë dhe ndryshohen me kalimin e kohës. Edhe në shtetet ku marihuana është 100 për qind e ligjshme, pavarësisht nga kërkesa për një shënim mjekësor, mund të ketë disa rregulla shumë strikte për reklamimin e kanabisit.
Kjo nuk është aspak e papritur. Reklamimi i duhanit ka pësuar ndryshime të rëndësishme gjatë dekadave. Një produkt dikur "i shëndetshëm" i reklamuar nga mjekët, aktorët dhe madje edhe shfaqjet televizive të fëmijëve (Flintstones në të vërtetë reklamuan cigare) konsiderohej si një vrasës dhe me kalimin e kohës kufizimet u rritën aq të shtrënguar sa që duhani nuk kishte mbetur pothuajse askund për t'u kthyer. Ato reklama që ke parë në Mad Men (është e pjekur) dhe Seinfeld (duke shfaqur Kramer si një kauboj të gjatë të duhanit prej 30 ft) janë një gjë e së kaluarës.
Leafly, një faqe interneti e dedikuar për të qenë një burim i vlefshëm informacioni mbi produktet e kanabisit, ka një dështim të plotë mbi ligjet, rregullat dhe rregulloret për secilin shtet.
Ja një shembull i ligjeve rreth reklamimit të marihuanës në një shtet që është anti-marihuanë, Gjeorgji:
Gjeorgjia nuk lejon dispenserët, as reklamat për ligjin e tyre mjekësor të kanabisit.
Prerë qartë. Krahasoni atë me një shtet që lejon marihuanën rekreative dhe ju do të shihni një histori krejtësisht të ndryshme. Për shembull, kjo është vetëm një mostër e vogël nga lista e rregullave të Kolorados:
R 1102 - Reklamim Kërkesa e Përgjithshme: Asnjë Deklaratë mashtruese, e rreme ose mashtruese Një Krijim i Marijuanës me Pakicë nuk do të angazhohet në Reklamim që është mashtruese, false ose mashtruese. Një Krijimi i Marijuanës me Pakicë nuk do të bëjë ndonjë pohim mashtrues, të rremë, ose mashtrues ose deklarata mbi ndonjë produkt, ndonjë shenjë, apo ndonjë dokument të ofruar për një konsumator.
R 1104 - Reklamim: Televizioni A. Definimi i televizionit. Siç përdoret në këtë rregull, termi "televizion" nënkupton një sistem për transmetimin e imazheve vizuale dhe tingujve që riprodhohen në ekranet dhe përfshin transmetimin, kabllon, programimin në kërkesë, satelit ose internet. Televizioni përfshin çdo programim video të shkarkuar ose transmetuar nëpërmjet internetit. B. Reklamim televiziv. Një Krijimi i Marijuanës me Pakicë nuk do të përdorë reklamat televizive përveç nëse Krijimi i Marijuanës me Pakicë ka dëshmi të besueshme se jo më shumë se 30 për qind e audiencës për programin në të cilin do të shfaqet Reklamimi pritet të jetë nën moshën 21 vjeç.
R 1105 - Reklamim: Radio A. Përcaktuar nga radioja. Siç përdoret në këtë rregull, termi "radio" nënkupton një sistem për transmetimin e tingullit pa imazhe vizuele dhe përfshin transmetimin, kabllon, programimin në kërkesë, satelit ose internet. Radio përfshin çdo programim audio të shkarkuar ose transmetuar nëpërmjet internetit. B. Radio Reklamim. Një Krijimi i Marijuanës me Pakicë nuk do të angazhohet në Radio Reklamim përveç nëse Krijimi i Marijuanës me Pakicë ka dëshmi të besueshme se jo më shumë se 30 për qind e audiencës për programin në të cilin do të shfaqet Reklamimi pritet të jetë nën moshën 21 vjeç.
R 1106 - Reklamim: Media e Shkruar A. Vendosja e Marijuanës me Pakicë nuk do të angazhohet në Reklamim në një botim të shtypur përveç nëse Krijimi i Marijuanës me Pakicë ka dëshmi të besueshme se jo më shumë se 30 përqind e lexuesve të botimit pritet të jenë nën moshën 21 vjeç.
Kjo përfaqëson më pak se gjysmën e rregulloreve për reklamimin dhe marketingun e një produkti të kanabisit. Lista vazhdon të përfshijë rregulla për shenjëzimin, internetin, madje edhe sponsorizimin e ngjarjeve. Një fushë e minuar ligjore.
Si për edukimin e konsumatorit? A e konsideron këtë numër reklamimi?
Më patjetër, por është shumë më mirë të dalësh me një fushatë edukimi sesa diçka që thjesht promovon produktet dhe efektet e saj.
Me marihuanën ligjore vjen një botë e tërë e pyetjeve dhe shqetësimeve. Ndërsa duhanpirësi tradicional i kanabisit mund të ketë pasur shumë vite për të përjetuar medikamentin dhe efektet e tij, njerëzit e rinj në edibles dhe produktet e tjera të marihuanës do të kërkojnë përgjigje për disa pyetje të djegshme.
- Sa duhet të marr?
- Çfarë kushton?
- Po sikur të marr shumë?
- A mund ta përziej me birrë apo verë?
- A do të arrestohem nëse nuk kam një përdorim mjekësor?
- Po në lidhje me makinën?
Bizneset ligjore të kanabisit janë më se të lumtur t'u përgjigjen këtyre pyetjeve, dhe nëse bëhet në mënyrë të drejtë, mund të jenë shumë efektive. Nga postimet shoqërore, videot edukative në YouTube, apo edhe infographics pa pagesë shkarkueshme, një kompani marihuanës mund të edukojë, informojë dhe reklamojë në të njëjtën kohë. Është një mënyrë e shkëlqyer për të treguar se industria është e përkushtuar për një eksperiencë të sigurt për të gjithë klientët e saj.
Krahaso këtë me reklama për alkool. Ata zakonisht përbëhen nga njerëzit në bar duke u gëzuar shumë, duke parë, ose në plazh të rrethuar nga modele gjysmë të zhveshura bikini. Në të kundërt, bizneset ligjore të marijuanës janë shumë më të rritur.