Stop Making Këto 5 Blunders Marketing Digital.
Kohët kanë ndryshuar. Tani, marketingu digjital është një gur themeli i çdo fushate reklamuese, dhe merr një copë të rëndësishme të buxhetit.
Sidoqoftë, lavjerrësi ka nxitur deri tani dhe kaq shpejt, që marketingu digjital po shikohet tani përmes blinders. Fokusi është shpesh shumë i ngushtë, dhe nga ana tjetër, rezultatet janë të dobëta ose të hutuara. Por, ndërroni paradigmën tuaj dhe mund të krijoni disa fushata dixhitale të habitshme.
Mos mendoni vetëm në mënyrë digjitale
Do të përfshihesh në takime me njerëz që thonë "çfarë po bëjmë në shoqëri?" Dhe "cili është plani ynë për të kapur më shumë pëlqime dhe aksione?" Më shpesh sesa jo, do të sugjerohen ide që janë të rrënjosura në hapësirën digjitale. Kjo është mendimi miopi.
Disa nga fushatat digjitale më të suksesshme të viteve të fundit erdhën nga ajo që shumë do të konsideronin të jenë media tradicionale - video formë e gjatë (shiko Dove ) dhe stunts guerrilase (TNT "Push To Add Drama"), nëse ekzekutohen si duhet, kanë një gjurmë të madhe digjitale.
Marketingu dixhital ka evoluar deri në atë pikë saqë tani është një rrugë legjitime për të gjitha llojet e shpërndarjes së përmbajtjes, jo vetëm për postimet shoqërore.
Pyetja kryesore është: si do të shpenzoni paratë tuaja për të krijuar një spërkatje dixhitale? A do të vendosni të gjitha ato pas mediave të paguara, faqet e internetit mashtruese, postimet e promovuara, postblloqet dhe përmbajtja amtare? Ose, a do të krijosh diçka që e sheh botën duke parë, dhe nga ana tjetër, drejton një përrua të bisedave të krijuara nga përdoruesit në shoqëri?
Një marifet i madh mund të mbledhë miliona dollarë përshtypje, dhe të kushtojë një pjesë të çmimit të blerjeve tradicionale të mediave sociale. Mendoni për këtë.
Mos u mbështetni në platformat sociale për të bërë të gjithë punën
Howard Gossage i madh dikur shkroi "Askush nuk lexon reklama. Njerëzit lexojnë çfarë i intereson ata. Ndonjëherë është një reklamë. " Kjo ishte përsëri në ditët e reklamimit të drejtpërdrejtë të postës, gazetave dhe revistave, por ende është e vërtetë sot. Në fakt, për shkak të vetë natyrës së platformave sociale, fjalët tani janë më të fuqishme në reklamat se sa ishin dhjetë vjet më parë kur kopja kishte një këmbë në varr.
Njerëzit sot janë të përmbytur me mesazhe në të gjitha platformat e mediave sociale. Ju nuk mund të supozoni se thjesht të vënë përmbajtjen atje në Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram, dhe Apps të tjera trending do të keni vënë re. Ju jeni në një det të zhurmës së bardhë. Mesazhi juaj po i shton vetëm kësaj. Si do të ngrihesh lart dhe do të dëgjohet? Çfarë do të thoni se bën një deklaratë? Ne të gjithë e shohim mijëra mesazhe reklamash çdo ditë në telefonat tanë, por ne marrim pjesë vetëm me një numër të caktuar. Ju nuk mund të mbështeteni në këto platforma sociale për të bërë punën për ju. Ajo që ju postoni është mënyrë më e rëndësishme se sa ku postoni ose sa shpesh e bëni këtë.
Qëndroni jashtë. Nëse nuk keni asgjë për të thënë, mos e shtoni zhurmën e bardhë.
Mos punoni në silos
Reklama dhe agjencitë e marketingut, si dhe departamentet e marketingut në shtëpi, janë të ndara. Është natyra e biznesit; nuk mund të shmanget. Megjithatë, mënyra se si këto departamente ndërveprojnë çdo ditë mund të kenë një ndikim masiv, negativisht ose pozitivisht, në fushatat tuaja dixhitale të marketingut.
Kur po nisni një fushatë të re dixhitale, bisedoni me departamentet e tjera. Cila është planifikimi i departamentit të medias? A ka një fushatë të madhe të printimit dhe të jashtme në vepra? Duke e çuar atë në fushatën tuaj digjitale, mund ta bëni rezultatin përfundimtar shumë më të madh se dy të punojnë vetëm. Ndoshta PR po planifikon një marifet që do të kishte më shumë ndikim në një strategji të shkëmbimit social.
Nëse arrini sa më herët dhe bashkëpunoni, mund të merrni shumë më tepër ndikim për paratë tuaja.
Mund të jeni edhe në gjendje të shpenzoni më pak dhe të arrini më shumë.
Mos u hidheni në Apps të reja pa shkak të mirë
"Oh shikoni, një aplikacion me shkëlqim të ri! Sa shpejt mund ta shfrytëzojmë atë? "Një prej markave më të mëdha të gabimeve që bën me aplikacione të reja është duke u përpjekur të futë një kunj katror në një vrimë të rrumbullakët. Kur filloi Vine për herë të parë, ka pasur disa pjesë vërtet të tmerrshme të përmbajtjes së markës. Ata nuk e kuptuan Vine, dhe kjo tregoi. Na vjen keq GE, por askush nuk u kujdes për një clip 6-sekondë të logos tuaj duke u skicuar. Ishte e shurdhër. Megjithatë, GE ka mësuar atë që Vine mund të bëjë, dhe ka vazhduar të fitojë çmime Shorty për përpjekjet e tyre.
Tani për tani, markat po kërkojnë të përdorin aplikacionet më të fundit si Meerkat, Periscope, Super, Zoom Social dhe Graphiti. Disa do të kenë sukses. Shumica do të dalin dhe të pengohen, sepse ata nuk kanë realizuar me të vërtetë se pse aplikacioni është i rëndësishëm për të dyja markat e tyre dhe bazën e tyre të konsumatorit. Ashtu si të mësosh një gjuhë të re, duhet shumë kohë para se të fillosh të ndihesh mirë dhe të kuptosh se çfarë po ndodh.
Mos e mbingarkoni teknologjinë, por skilloni në burime
Klienti juaj, ose kompania juaj, ka kuptuar se dixhitalja është e pamundur të neglizhohet. Nuk është më një e keqe e domosdoshme dhe një artikull i vogël në buxhet. Sidoqoftë, edhe pse projektet tuaja tani mund të marrin fondet që u nevojiten, nuk mund të përballosh të shpenzosh të gjitha paratë tuaja prapa teknologjisë dhe medias. Ju nuk do të leni para për burimet që do t'ju duhet shumë.
Ju nuk mund të mbështeteni në praktikantët e papaguar për të bërë postimet tuaja në Twitter dhe në Facebook. Ju nuk mund t'i kërkoni menaxhuesit të komunitetit të marrë kanale të shumta dhe të kaloni 18 orë në ditë duke djersitur derisa të digjen. Dhe nuk mund të automatizoni sistemet që kërkojnë një kontakt personal. Kur markat përdorin auto responders për social, rezultatet mund të jenë ose pa qëllim qesharake, ose të çiltër të turpshme. Kaloni paratë në talent dhe investoni në njerëz, strategji dhe kohë. Ju do të rriteni nga ky sukses, dhe nga ana tjetër, keni edhe më shumë para për të shpenzuar në të ardhmen.