Si Reklamimi Shpesh Trajton Gratë si Mall
Përkundër përpjekjeve të shumë grave (dhe burrave), është e qartë se ne po shohim ende të njëjtat modele të objektivizimit dhe përdorimit të pamend të grave të semikued në fushatat reklamuese.
Në shumë aspekte, problemi është përshkallëzuar. Një imazh i një gruaje gjysmë të zhveshur në vitet shtatëdhjetë dhe tetëmbëdhjetë nuk është aspak e afërt me imazhet e grave të semikued sot. Sot, me përhapjen e Photoshop dhe prevalencën e retouching, gratë nuk janë vetëm të përsosur, ato janë portretizuar si anatomikisht e pamundur. Kjo është e dëmshme në shumë nivele, për gratë dhe vajzat njësoj.
Gruaja Ideale siç paraqitet në Reklamim
Reklama, marketingu dhe industria e modës kanë krijuar një lloj të ri të gruas që nuk ekziston në botën reale. Ju ndoshta e dini pamjen "Barbie Doll", por shikoni disa nga karakteristikat e saj kryesore:
- Ajo nuk ka rrudha, njolla ose plagë, dhe lëkura e saj është e përsosur.
- Ajo ka këmbët e padurueshme të gjata, të butë dhe të zbehta.
- Bushtja e saj aq e vogël është sikur të mund ta thyesh në dy.
- Brezet e saj të gjera dhe mollaqe janë mrekulli që sfidojnë gravitetin.
- Ajo ka një kokë të flokëve të mëndafshta, rrezatuese që duken si CGI.
- Sytë e saj janë shkëlqyeshëm.
- Dhëmbët e saj janë përtej bardhë, të përkryer drejt dhe duken joreale.
Çfarë burra dhe gra mësohen të dëshirojnë
Në një moshë shumë të hershme, burrat janë programuar të dëshirojnë Barbie Doll Doll. Kjo është gruaja e paraqitur në reklama për parfume dhe të brendshme. Ajo është qendra në Playboy .
Ajo është standardi për të vendosur jetën tuaj. Gratë, nga e njëjta moshë e hershme, u thuhet se duhet të duken si kjo grua. Ata duhet të synojnë të kenë këto këmbë të gjata, lëkurën e përsosur, flokët e bukur dhe trupin e pabesueshëm.
Ja problemi; se gruaja nuk ekziston kudo. Ajo është produkt i orëve në karrigen e grimcave dhe ditëve të rihapjes së fotografive, edhe nëse ajo është një supermodel. Busti i saj nuk është aq i dobët, sepse asnjë grua me një bel prej 23 "nuk mban një filxhan të D-kupës pa ndihmën e implanteve. Çdo grua ka papërsosmëri në lëkurën e saj sepse çdo grua është njerëzore.
Çfarë Reklamimi është me të vërtetë Shitja
Funksioni kryesor i reklamimit është krijimi i një nevoje në mënyrë që një kompani të mund të ofrojë një produkt ose shërbim për të përmbushur atë nevojë. Për shembull, burrat pinë lloje të caktuara të birrës sepse i shoqërojnë ato me gratë e pamundura të reklamave (dhe shumë sexy). "Po ta pij atë birrë, do ta marr atë grua". Nga ana tjetër, gratë dhe vajzat blejnë rroba, ushqime dhe produkte kozmetike në një përpjekje të kotë që t'i ngjajnë vajzës që pinë birrë në TV.
Si kjo luan në botën reale
Burrat mësohen (programohen) për të parë gratë si objekte. Ajo ka ndikuar pjesërisht në mënyrën se si burrat i shohin gratë si objekte në punë. Shkalla e kësaj u shfaq në 2017/2018 me lindjen e lëvizjeve #MeToo dhe TimesUp të shkaktuara nga pretendimet e ngacmimeve seksuale të bëra kundër Harvey Weinstein të Hollivudit kur aktorja Ashley Judd dha historinë e saj në degët kryesore të lajmeve.
Vite më parë, Weinstein kishte kërcënuar Judd nëse ajo nuk pajtohej me një akt seksual. Me fokusin e sjelljeve të këqija të burrave në vendin e punës, gratë e tjera dolën përpara dhe figura të tilla të profilit të lartë si Charlie Rose dhe Matt Lauer u detyruan të jepnin dorëheqjen pasi shumë gra akuzuan publikisht keqpërdorime seksuale kundër tyre.
Çfarë feministë të hershëm duhej të thoshin
Kur Organet Tona, Vetja jonë u botuan në fund të viteve 1960, shërbeu si një manifest feminist për gratë që të duan dhe të nderojnë trupat e tyre. Betty Friedan, i cili vdiq në vitin 2006, dhe Gloria Steinem-i gjallë dhe aktive në 80-diçka që nga marsi 2018-ishin themeluesit e lëvizjes feministe. Të dy kishin parashikuar një botë barazie dhe të shkolluar deri në shekullin e 21-të. Kjo nuk ka ndodhur. Sidoqoftë, nëse feministët e sotëm (dhe themeluesit e tillë të TimesUp si Oprah Winfrey dhe Shonda Rhimes) kanë rrugën e tyre, gratë do të jenë më pak objektive duke ecur përpara.
Çfarë mund të bëjnë reklamuesit
Disa markave, duke përfshirë Dove dhe Aerie, janë përpjekur të largohen nga imazhet tipike të përsosjes. Ata pretendojnë të jenë "pa Photoshop", dhe të festojnë gra të vërteta e të larmishme. Natyrisht, ata ende përdorin gra tërheqëse në fushatat e tyre, sepse shumë njerëz janë sipërfaqësorë deri në një shkallë.
Fatmirësisht, markat e birrës janë duke u larguar nga modelet seminaked. Lëvizja e birrës artizanale është në rritje dhe nuk kanë nevojë për bunjat e Playboy për t'i ndihmuar ata të shesin inventarin - megjithëse, fatkeqësisht, shumica e meshkujve do të tërhiqen ende nga imazhet seksi.
Nëse punoni në një agjenci, provoni dhe drejtojeni klientin nga imazhet Photoshopped të grave stereotypike të Doll Doll. Veer larg nga modelet 2 madhësi të thatë dhe kampion përdorimin e plus-size (ose të paktën madhësia 10) gratë në të gjitha reklama-shtypura dhe elektronike.