Praktika e keqe e komunikimit në një nivel nënndërgjegjësie
Mendoni për këtë si një lloj sugjerimi hipnotik, me mesazhe të fshehura në një film, reklama televizive, apo edhe një logo, por që do të regjistroheni vetëm në një nivel më të thellë në mendjen tuaj.
Ajo ka efektin e bërjes së dëshirës për të bërë diçka, qoftë të blini një makinë, të pini një sode, ose të hani një hamburger me djathë. Ti vërtet nuk e di pse, por ju doni këto artikuj ... keq.
Historia e reklamimit nënliminal
Historianët kanë dëshmi se bindja subkoshiene ishte përdorur që nga shekulli i 5-të pes, kur mendimtarët dhe filozofët grekë përdorën sugjerimin nënndërgjegjeshëm për të ndikuar në masat.
Sidoqoftë, reklamimi subliminal siç e njohim sot e ka rritur kokën në vitet 1940. Një shembull i famshëm është Duck Daffy shkurtër "The Wise Quacking Duck" që flashed fjalët "BUY BONDS" në një statujë në karikaturë. Ishte mezi i perceptueshëm nëse nuk po e kërkonit.
Në vitet 1950, një eksperiment i njohur nga studiuesi i tregut, James Vicary, pretendoi se duke ndezur fjalët "EAT POPCORN" dhe "DRINK COCA-COLA" për një sekondë të dytë gjatë një filmi, shitja e këtyre ushqimeve u rrit ndjeshëm. Rezultatet doli të jenë të rreme, dhe gjatë viteve, studime të ndryshme dëshmuan se reklamimi subkoshik i këtij lloji nuk funksionoi.
Dita Moderne Subliminal Advertising
Shpejt përpara për vitet 2000, dhe ditët e sotme, dhe reklamat subkoshiencë ka ndryshuar. Praktika e futjes së mesazheve specifike të shitjes në çdo lloj reklamimi apo transmetimi është e paligjshme në disa vende (Britani, Australi) dhe mund të shkaktojë një rrjet në SHBA që të humbasë licencën e transmetimit nëse FCC është bërë i vetëdijshëm për këto praktika.
Por kjo nuk do të thotë se nuk përdoret. Ajo thjesht ka evoluar në diçka tjetër. Tani, do të gjeni imazhe të mbjellura në filma, reklama, seri televizive, logot, dhe mirë, çdo gjë dhe gjithçka që njerëzit shikojnë ose bashkëveprojnë.
Ndoshta reklamimi më i zakonshëm nënliminal në përdorim sot vjen në formën e vendosjes së produktit . Në terma të laikëve, kjo është thjesht një produkt dhe markë që futet në strukturën e një serie televizive ose filmit. Sa shkathtësi, dhe subliminale, kjo është bërë varet nga markë dhe filmi.
Për shembull, nëse e gjetët veten duke e mallkuar Pulën e Popeye's gjatë filmit "Little Nicky", kjo ndodh për shkak se ajo ishte përpara dhe qendra. Ai madje merr një kafshim dhe thotë se është "i tmerrshëm". Kjo vështirë se mund të llogaritet si nënligjore në kuptimin e vërtetë të fjalës. Megjithatë, një film si Transformers nuk thirri markën GM të makinave, por ata ishin kudo. Plus, Mountain Dew ishte go-to drink në atë film. Shpresa është se duke parë shpesh, ju do të shkoni dhe do të blini një Dew Mountain pas filmit. Nënndërgjegjja juaj është riprogramuar.
Nëse doni të shkoni edhe më thellë, dhe më delikate, ka akoma shumë shembuj për këtë. Për shembull, logoja e re e Wendy duket si një përditësim i thjeshtë i një fytyre të njohur, apo jo?
Epo, shikoni përsëri.
Fyell rreth qafës së Wendy ka një model mbi të; një që nuk është aksidentale. Nëse me të vërtetë mendoni për atë që duket, ajo përcakton fjalën MOM. Ideja këtu është se truri juaj bën lidhjet nënndërgjegjeshëm mes ushqimit të shërbyer në gatim shtëpiak të Wendy dhe nëna. A funksionon? Është e vështirë të thuhet, por sigurisht që nuk dëmton shitjet.
KFC bëri diçka të ngjashme mbrapa në vitin 2008, kur një pjesë e marule në një Snacker KFC ishte në fakt një projekt-ligj i vogël prej $ 1. Sanduiç prej 99 centësh ishte një hit i madh dhe është e mundur që nënndërgjegjja mori mesazhin subkoshiencës prej $ 1 = KFC Snacker.
Pra, a është reklamimi nënliminal ende i përshtatshëm?
Me një fjalë, po.
Ndërkohë që flashet origjinale të shpejtë të mesazheve të palëkura të shitura janë të jashtëligjshme (ose të paktën, me seriozitet), markat ende mund të luajnë me mendjen nënndërgjegjësuese të konsumatorëve duke përdorur mesazhet subkoshike.
Nëse pyesni për efektivitetin e saj, merrni parasysh "mashtrimin" e pabesueshëm të kryer nga Darren Brown në televizionin e tij popullor britanik. Ai sfidoi një ekip reklamues krijues për të dalë me një poster, logo dhe tagline për një kompani fiktive. Ai u dha atyre 30 minuta dhe u tha atyre se ai kishte disa ide të tij.
Kur erdhi koha për të zbuluar punën, Darren kishte parashikuar punën me të cilën erdhi ekipi. Si mund ta kishte bërë këtë? Epo, më parë atë ditë ai kishte mbjellë mesazhe subkoshiencë në rrugën që ekipi kishte në studio. Ai e mbylli fjalë për fjalë në kokën e tyre dhe ata morën mesazhin me zë të lartë dhe të qartë.
Nëse një ekip i profesionistëve të reklamave mund të manipulohet kaq lehtë, çfarë shansi qëndron publiku i përgjithshëm?