Përkufizimi i një Pun
Sipas ekspertëve të ciklit të lartë, një lojë është në thelb një "lojë me fjalë, ose në sens të ndryshëm të së njëjtës fjalë ose në kuptimin e njëjtë ose në tinguj të fjalëve të ndryshme".
Kjo është aq e saktë sa një përshkrim i një pune si ju do të gjeni kudo. Dhe këtu janë disa shembuj, vetëm për ta çuar atë pikë në shtëpi:
- Një avion bordet një aeroplan, që mbante dy mortaja të vdekur. Ndihmësi e shikon atë dhe i thotë: "Më vjen keq, zotëri, vetëm një hile e lejuar për pasagjer".
- Mbretërit shqetësohen për një vijë të flokëve që po largohet.
- Qeni lind në anën e një rruge; akuzuar për littering.
- Leximi ndërsa sunbathing ju bën shumë mirë të kuqe.
Ju merrni idenë. Ju jeni duke thënë një gjë, por referenca diçka tjetër me të njëjtën tingull ose drejtshkrim, por një kuptim të ndryshëm.
Puna zakonisht ndiqet nga një rënkimi i njerëzve që e dëgjojnë ose e lexojnë atë. Rrallëherë ndiqen nga qeshura të zhurmshme, dhe pothuajse kurrë nuk mendohet si i zgjuar apo i sofistikuar. Kjo është ajo që është; një lojë me fjalë që mbështetet në fonetikë.
Pse Puns Në Reklamim NUK punojnë.
Nëse po fillon vetëm si një copywriter ose ndonjë profesionist tjetër reklamues krijues, do të shkruash punime në çdo punë.
Është e pashmangshme. Procesi krijues është ai që kërkon ushtrimin e ideve të mira dhe të këqija nga mendja. Ata derdhen mbi letër dhe idetë bashkohen së bashku, me lulëzime të reja, dhe të këqijat që vdesin në një grumbull të copëtuar së bashku me plehrat.
Pra, puns do të bëjë atë në letër. Ju vetëm duhet të shihni se ata nuk e bëjnë prerjen përfundimtare.
OSE, për këtë çështje, shkurtimi i parë. Puna është ekuivalenti artistik i bojës me numra. Punët janë të lehta, sepse ato vijnë në mendje së pari dhe duken si lojëra të zgjuara wordplay.
Por merrni parasysh këto, të cilat u shkruan në pak sekonda nga udhëzuesi juaj i përulur:
- Biblioteka jonë është e vendosur në një ndërtesë shumëkatëshe.
- Bateritë e vdekura, tani pa pagesë.
- Copa shahu për shitje në një lokal dyqan peng.
- Këta tifozë të ri të tavanit janë revolucionarë.
E pra, shumica e atyre nuk janë as të gjitha të zgjuar, por ata janë një shembull kryesor i puns që e bëjnë atë në reklama çdo ditë. Ata janë të bezdisshëm, ata e dëmtojnë produktin ose shërbimin dhe duhet të shmangen me çdo kusht.
"Ah Po, por unë shkruaj Puns vërtetë të mirë."
Kjo është shumë e dyshimtë. Një "punë e mirë" është një oksimor nëse ndonjëherë ka pasur një dhe një libër i plotë i tyre do t'ju garantojë një vend të përhershëm në grumbullimin e refuzimit. Për të qenë i sinqertë, mund të bëni më mirë. Ju duhet të bëni më mirë.
Mendoni për të gjitha shakatë e madhe që keni dëgjuar gjatë viteve, dhe konsideroni se sa prej tyre ishin trokitur, trokasin shaka. Është fushë në të cilën po punoni. Ngrihuni lart, përdorni trurin tuaj dhe dilni me diçka që është imponuese dhe e rrënjosur në produkt. Kjo do të jetë më bindëse sesa një punim i lirë çdo ditë të javës.
Ndonjëherë Puns Work. Ato janë përjashtim nga rregulli.
Në raste shumë të rralla, mund të funksionojë puna. POR, kjo nuk është një licencë për të filluar shkrimin e punëve për çdo klient (ose veten, nëse jeni klienti) dhe të filloni të mbytni botën me kopje të tmerrshme.
Kur një punë përdoret mirë, është shkruar nga dikush që i njeh rregullat e shkrimit dhe e di se si t'i thyejnë ato kur koha të jetë e drejtë. Ashtu si Harry Connick Jr duke luajtur në piano keq, ai duhet së pari të dijë se si të luajë shkëlqyeshëm.
Me këtë në mendje, këtu janë disa punime që kanë bërë prerjen. Ata janë të ngurta, dhe të jenë të drejtë, mezi puns (me përjashtim të Michelin).
- Kur derdhet, ajo mbretëron - Michelin Gomat
- Beanz Meanz Heinz - Heinz
- Mos ji i paqartë. Pyetni për Haig. - Haig Scotch Whisky
Megjithatë, vijat e mëposhtme janë të përjetshme dhe nuk lënë të njëjtën shije pak të pakëndshme në gojë si ato më sipër: Pun-free është gjithmonë mënyra për të shkuar.
- Ne përpiqemi më të vështirë - Avis
- Just Do It - Nike
- Mendoni pak - Volkswagon
- Eshte. A jeni? - Pavarësia
Mos harroni, puns nuk bëni veten, ose industrinë e reklamave, ndonjë të mirë në të gjitha. Shmangni përdorimin e tyre me çdo kusht, dhe nëse klienti këmbëngul për të parë disa, gjithmonë ofroni mundësi më të mira. Copywriting Clever nuk duhet të rimë ose të punny. Ajo do të bindë, dhe do të bëjë kaq bukur. Vetëm shikoni në punën e David Abbott, Neil French dhe David Ogilvy për dëshmi të kësaj.