Historia e një fushate të Historisë
Le të flasim për birrën dhe imazhin. Ju pa dyshim keni parë Stella Artois në ofertë në dyqanet tuaja lokale të pijeve, bare dhe klube. Por perceptimi juaj për këtë mund të ndryshojë në varësi të vendit ku keni jetuar.
Nëse keni banuar në Mbretërinë e Bashkuar midis viteve 1982 dhe 2007, do ta njihni shprehjen "Sigurisht të shtrenjtë" dhe menjëherë do ta shoqërosh me Stella Artois, birrë birre belge. Me kullën e tij të pastër, të bardhë dhe të zbukuruar, duket në shtëpi me monikerin e një lageri të shtrenjtë, dhe gjithmonë është përpjekur të jetojë deri në atë imazh.
Një histori e shkurtër e Stella Artois Advertising
Origjina e fushatës qëndron tek Sir Frank Budge Lowe, një reklamues që punonte në Stella Artois në Collett Dickenson Pearce (CDP) në vitet 1970. Një nga reklamat e tij më të famshme kishte titullin e shkëlqyer "Shërimi im, Ai pëshpëriti" dhe rrënjët e fushatës së shtrenjtë sigurisht mund të shihet qartë në atë ekzekutim. Stella është e kushtueshme, dhe ju nuk doni të zhytni dorën në xhepin tuaj për të blerë një raund. Por ju merrni atë që paguani. Në këtë rast, cilësi reale.
Kur Frank Lowe u largua nga CDP në vitin 1981 për të formuar Lowe Howard-Spink (që bëhet Lowe dhe Partners Worldwide) ai mori me vete llogarinë fitimprurëse Stella Artois. Një vit më vonë, filloi fushata e shtrenjtë Rassinglyly, duke kthyer një negativ të madh për markën (çmim të lartë) në një kampion për produktin. Tani, pagimi i më shumë për birrën ishte një garanci e cilësisë, gjë që e bëri atë të ngrihej mbi konkurrentët më të lirë.
Shtypja e reklamave në fushatë me të vërtetë e shtyu idenë e luksit me vlerë të paguar. Një nga këto, që nga viti 1984, tregon një pëllëmbë të Stella Artois pranë një pllake që përmban një sallam të vetëm. Titulli - "Tut, tut. Një tjetër drekë e kushtueshme për llogarinë".
Një tjetër tregon një bar në kohën e mbylljes - "Eja së bashku zotërinj.
A nuk keni vendbanime për të shkuar? "Fushata e shtypit vazhdoi në këtë mënyrë deri në vitin 1990. Pastaj erdhën reklamat tani legjendare që pasqyronin kinemanë evropiane.
Stella Artois krijon lidhje me industrinë e filmit
Një drejtor kreativ që punon në Lowe, në llogarinë e Stella Artois, ndodhi për të kapur një vështrim të Jean do Florette. Është një klasik i kinemasë moderne franceze, të lëshuar në vitin 1986 dhe me Yves Montand dhe Gérard Depardieu. Kjo frymëzoi drejtorin krijues për të shkruar një dorëshkrim të bazuar në një ide shumë të ngjashme dhe rezultati ishte Jacques de Florette - një reklamë televizive dhe kinema që sillte një seri të tërë reklamash me çmime.
Kjo e mbylli me vendosmëri idenë e Rëndësishëm të shtrenjtë në mendjet e konsumatorëve, dhe e bëri atë me një prekje delikate të mendjes dhe disa kinematografie të shkëlqyer. Ajo u shoqërua nga një fonogram që bëhet sinonim i markës Stella Artois. Megjithëse reklama kishte për qëllim një audiencë në anglisht, ajo ishte filmuar tërësisht në frëngjisht dhe nuk kishte titra. Nuk u duhej atyre. Shikoni për veten tuaj, ju do të merrni mesazhin.
Stella Artois mbajti lidhjet e saj me kinemanë duke sponsorizuar ngjarje të ndryshme filmike dhe festivale, sidomos me Channel 4. Dhe midis 1991 dhe 2002, shtatë nga reklamat Jacques de Florette u shfaqën, me të fundit - Doktor i Mirë - duke marrë çmime më prestigjioze të reklamimit se çdo fushatë tjetër atë vit.
Derdhja e Image Wife Beater
Për fat të keq, Stella Artois nuk ka qenë gjithmonë në gjendje të jetojë deri në pretendimet e lartë të reklamave të saj. Ajo nuk ka të bëjë fare me cilësinë e birrës, por shoqata me "lager louts", të cilët për disa arsye zgjodhën Stella Artois si pijen e tyre të zgjedhur. Ai u bë një pije e popullarizuar në mesin e huliganëve të futbollit, tallësit dhe piratët, duke fituar atë pseudonimin "rrahës gruaje".
Në vitin 2007, fushata dhe sllogani i shtrenjtë Rassuringly u hodh për të mirë, dhe fjala Stella ishte shmangur në reklama. Ironikisht, Stella Artois është tani një nga birrat më të lira në dyqanet e pijeve dhe në lagjet e lagjeve, që vijnë në të njëjtin çmim si brew më të brendshme.
Stella Artois - Pini nga një kile, jo qelqi
Fushata e fundit nga Stella Artois nuk sillet rreth pijes, por si ta pijë atë.
Dhe, çfarë për të pirë atë nga. Në një promovim masiv që shtrihej në ueb, incizime telefonike, reklama të shtypura dhe më shumë, Stella Artois inkurajoi pinë që ta pinë verën e hollë nga një Stelë Artois Chalice, të cilën ata po i jepnin falas. Mijëra dhe mijëra njerëz iu përgjigjën promovimit 1-800-MY-CHALICE. Por ajo erdhi me një pengesë të vogël. Në të njëjtën kohë, Newcastle Brown Ale shkoi në një drejtim shumë të ndryshëm, duke bërë reklama brutalisht të ndershme nën fushatën "jo bollocks" (nuk ka britmë britanike për asnjë shaka). Reklama "Kush e përdor fjalën" kall "? Ishte mjaft e shkëlqyer, por pozicionimi i këtyre reklamave krah për krah me reklamat Stella Artois ishte një blerje e mediave të gjeniut.
