A mund të jenë dëmtimet e sotme në vetën tonë?
Këtu janë disa statistika që ndoshta do t'ju trondisin, nga artikulli i shkëlqyeshëm i Joel Miller mbi median dhe imazhin e trupit:
- Shumica e modeleve peshojnë mesatarisht 23 për qind më pak se një grua tipike. Njëzet vjet më parë, ky ndryshim ishte vetëm 8 për qind.
- Problemet me çrregullime të ngrënies janë rritur mbi 400 për qind që nga viti 1970.
- Vetëm 5 për qind e grave në SHBA në fakt përshtaten tipit aktual të trupit të portretizuar në reklamat e sotme.
- 69 për qind e vajzave u pajtuan se modelet e gjetura në revista kishin një ndikim të madh në konceptin e tyre se çfarë duhet të duket një formë e përsosur e trupit.
Pavarësisht nga përpjekjet e Dove për të treguar gratë e vërteta në reklamat e tyre, është e qartë se fushatat e reklamimit i paraqesin gratë dhe burrat si fizikisht "të përsosur", me gra gjysëm të zhveshura që nuk tregojnë një ounce të dhjamosur dhe meshkuj gjysëm të zhveshur ai-Man. E vetmja kohë që shohim njerëzit "të zakonshëm" janë kur ato përdoren si një krahasim me modelet e fituara, ose përdoren në mënyrë humoristike dhe ky është një problem real.
Shprehja mesatare e parfumit ose e kolonjës zakonisht përmban një model mashkull apo femër, ose një yll filmi.
Mjerisht, kjo ndodh sepse hulumtimi ka provuar herë pas here se publiku i përgjithshëm i përgjigjet më mirë imazheve të aspiratës. Domethënë, "Unë jam i veshur me të njëjtin parfum si Z. apo Mis, kështu që unë jam në kampin e tyre." Makina e shpejte janë femra dhe burra sexy . Mesazhi - nëse bleni këtë makinë, ju mund të tërheqni këta njerëz.
E njëjta gjë vlen edhe për alkoolin, bizhuteri, orë, kompjutera, telefona, madje edhe ushqim. Deri në fushatën e kohëve të fundit Carl's Jr., reklamat përdorën kryesisht modelet e zhurmshme në veshjet e papërshtatshme që hanë burgers, ata rrallëherë do të hanë në jetën reale për të ruajtur formën e tyre.
Pastaj, është çështja e manipulimit të imazhit. Mostrat fizikisht të përsosur të parë në reklamat nuk ekzistojnë. Edhe këta njerëz që janë të bekuar gjenetikisht trajtohen në raundet e trajtimeve të Photoshop. Çdo të metë dhe rrudhë ajo hiqet. Çorape janë shtrënguar. Veshjet janë të shkurta. Këmbët dhe krahët janë zgjatur. Pjesa më e madhe e kohës ne e pranojmë atë si imazhin e vërtetë, derisa manipulimi i fotografisë shkon deri në largësi që të bëhet e dhimbshme e qartë se burrë apo grua në imazh është retouched.
Mund të jetë e lehtë të flasësh për këtë si të padëmshme; thjesht një aspekt i shoqërisë moderne që ne të gjithë e durojmë, sepse kështu është reklamimi. Megjithatë, po bëhet gjithnjë e më e rrezikshme. Kriteri i reklamës Jean Kilbourne foli në vitin 2015 për efektet toksike të fushatave reklamuese moderne dhe lidhjen ndaj çrregullimeve të ngrënies.
"Gratë dhe vajzat krahasohen me këto imazhe çdo ditë", tha Kilbourne. "Dhe dështimi për të jetuar me ta është i pashmangshëm, sepse ato bazohen në një përsosmëri që nuk ekziston".
Tani, me popullaritetin e mediave sociale, dhe adoleshentët kudo që kanë aftësinë për të mbledhur dhe për të turpëruar trupin e adoleshentëve të tjerë, është më e rrezikshme se kurrë më parë. Cyberbullying është një problem i madh, dhe mund të çojë në depresion dhe madje edhe vetëvrasje. Ndërsa kjo nuk mund të fajësohen të gjithë në reklamim, roli që luan në krijimin e imazheve të përsosjes fizike nuk mund të injorohet.
Provat tregojnë qartë lidhjet midis reklamave dhe imazhit negativ të trupit dhe vetëvlerësimit, në të dyja gjinitë. Pra, çfarë mund të bëhet për ta luftuar atë? Jo shumë.
Ndërsa fushatat për bukurinë e vërtetë do të vazhdojnë të përpiqen dhe të thyejnë myk, reklamuesit nuk do të ndryshojnë derisa publiku të votojë për atë me kuletat e tyre. Në fund të fundit, agjencitë e reklamave, dhe kompanitë që ata përfaqësojnë, janë para së gjithash në këtë për paratë. Dhe derisa publiku të përgjigjet më favorshëm për imazhet e njerëzve të vërtetë, shumë pak do të ndryshojë.
Sidoqoftë, të gjithë mund t'i shtyjmë markat që të na përfaqësojnë në mënyra më realiste, sidomos duke e quajtur atë në mediat sociale. Natyrisht, të gjithë duhet të bëjmë gjithçka që mundemi për të edukuar fëmijët dhe të rinjtë e botës që reklamat nuk janë një reflektim i asaj që duhet të jemi, por një fantazi e përshtatshme e projektuar për të shitur diçka.