Votuesit shpesh pyesin se pse stacionet televizive nuk i hetojnë reklamat politike për të verifikuar vërtetësinë e tyre përpara se t'i lejojnë ato të shfaqen në televizion. Në këtë mënyrë, gënjeshtrat e supozuara kurrë nuk goditën valët.
Ka disa arsye që stacionet televizive nuk e bëjnë këtë.
Qeveria pengon stacionet nga censurimi i reklamave politike
Komisioni Federal i Komunikimeve (FCC) është agjencia qeveritare që rregullon transmetuesit dhe përcakton rregullat për mënyrën e funksionimit të stacioneve televizive dhe radio. Nëse studioni Akti i Komunikimeve i vitit 1934, do të gjeni një listë të gjatë të kërkesave për mënyrën se si stacionet duhet të pranojnë reklamat politike.
Është një dokument i komplikuar qeveritar, por transmetuesit e interpretojnë atë duke nënkuptuar se ata nuk janë në biznesin e censurimit të deklaratave të një kandidati politik. Sigurisht, një gazetar lajmesh mund të modifikojë një fjalim të 30 minutash të një kandidati në një histori 60 sekondash dhe transmetuesve u lejohet që në përgjithësi të injorojnë kandidatët për president.
Por, kur bëhet fjalë për reklamat politike, stacionet televizive janë të kuptueshme që të ndërmarrin veprime që do të dukeshin të jenë censurim. Ata mund të humbasin licencën e transmetimit qeveritar.
Kush përcakton se çka bën një reklamë politike të rreme?
Nëse stacionet televizive u lejuan të censurojnë reklamat politike, ende do të ishte jashtëzakonisht e vështirë për të përcaktuar se çfarë e bën një deklaratë politike false. Pa disa udhëzime, çdo kandidat politik do të pretendonte se çdo reklamë e kundërshtarëve të tyre ishte e mbushur me gënjeshtra, ndërsa reklamat e tyre ishin fenerë të së vërtetës.
Për shembull, nëse një projekt-ligj u paraqit në Kongres që përmbante disa ulje të taksave dhe disa rritje taksash, një senator amerikan mund të luftojë me atë nëse do ta mbështesë apo do ta kundërshtojë. Nëse ai voton po, kur të vijë koha e rizgjedhjes, një rivale do të thoshte se senatori dëshiron rritje taksash. Nëse ai nuk voton, rivali mund të thotë se senatori kundërshtoi shkurtimet e taksave.
Të dyja përgjigjet janë pjesërisht të vërteta, pjesërisht false. Kur të vendoset në një fushatë komerciale, do të ishte e vështirë për një stacion televiziv të vendoste se çfarë të bënte. Një stacion mund të vendosë pasi që reklamimi është disi i vërtetë, për ta lejuar atë të godasë ajrin. Një tjetër stacion mund të marrë pikëpamjen e kundërt.
Kjo do t'i vinte të dyja stacionet në mes të një polemike fushate. Fushata e secilit kandidat do të kishte një stacion që thoshte bëri gjënë e duhur, dhe një që do të thoshte, bëri gjë të gabuar. Të dy stacionet mund të prisnin që të shpërthenin për vendimin e tyre, gjë që bëhet një skenar pa përfitim. Pra, stacionet televizive me gjasë do të lirohen nga fakti se FCC nuk do t'i lejojë ata të censurojnë reklama të fushatës.
Fact-Checking Ads mund të jetë jopraktike
Reklamat e fushatës nuk janë më dokumentarë sesa reklamat televizive për detergjentin e rrobave. Të dy përdorin teknika të zakonshme të reklamimit bindëse të dizajnuara për t'ju bindur të veproni - duke votuar ose duke larë rroba.
Nuk ka shumë kërkesa që stacionet televizive të nisin një test për të parë nëse ajo sapun e rrobave me të vërtetë merr rroba të ndritshme, përkundër vetëm paksa të ndritshme. Një stacion mund të kalonte shumicën e burimeve të tij duke kontrolluar reklamat politike kur ka punë të tjera për t'u bërë.
Thuaj një fushatë të dërguar për të transmetuar një reklamë. Mund të merrte një stacion në një javë tipike DMA për të verifikuar pretendimet e reklamës. Një stacion ka gjasa të përdorë anëtarët e departamentit të tij të lajmeve ose të punësojë një të huaj për të bërë punën.
Një fushatë nuk ka javë për të pritur. Në javët e fundit para ditës së zgjedhjeve, nuk është e pazakontë për një fushatë për të krijuar një reklamë dhe ta dorëzojë atë në një stacion televiziv për transmetim të menjëhershëm. Nuk bën fushatën e mirë nëse reklamimi nuk miratohet deri pas zgjedhjeve. Shumë reklama nuk janë krejtësisht të vërteta as krejtësisht të rreme, kështu që do të kishte shumë interpretim.
Edhe avokatët e një stacioni mund të përfshihen. Kur ka kandidatë të shumëfishtë në fushatat e shumta, reklamat do të grumbulloheshin ndërsa pritnin miratimin.
Siç vë në dukje edhe Radioja Kombëtare Publike, ndërkohë që stacionet mendojnë se duhet të pranojnë reklama të fushatës së një kandidati, pavarësisht se çfarë përmbajtjeje, e njëjta gjë nuk është e vërtetë për reklamat e palëve të treta dhe superPAC të cilat nuk janë të lidhura drejtpërdrejt me fushatën.
Disa stacione televizive në Iowa refuzuan të transmetonin një reklamë nga një grup politik i mirëqenies së kafshëve që kritikoi një kongresmen. Stacionet mendonin se ad përmbante imazhe që ishin shumë grafike për të ajrit.
Për votuesit, që kanë një qëndrim të "blerësit të kini kujdes" vlen për reklama politike, ashtu siç do të ishte për disa produkte të reja të pabesueshme që duket shumë e mirë për të qenë e vërtetë. Sa më shumë votues të edukohen, aq më shumë skeptik ka gjasa që ata të shohin reklama të fushatës të hartuara për të ndikuar në votimin e tyre.