Tubimet politike të organizuara
Tubimet janë të dizajnuara për të treguar emocionet spontane të votuesve për një kandidat. Nuk ka asgjë të keqe me këtë. Por ato shenja shtëpi që shohin duke ndenja në ajër shpesh tërheqen nga vetë punëtorët e fushatës, jo nga njerëzit në shtëpi. Nganjëherë turmat përbëhen madje nga punëtorët e fushatës dhe vullnetarët në mënyrë që kamerat televizive të mos kapin një dhomë të zbrazët. Ata do të vishen në mënyrë që ata të duken si moms dhe baballarët, punëtorët e fabrikës dhe mësuesit, por kjo mund të jetë vetëm një iluzion.
Merrni parasysh sfondin e kandidatit. Ndonjëherë këta njerëz janë të zgjedhur me kujdes në mënyrë që të shfaqen në foto dhe në mbulimin e lajmeve. Nëse një kandidat është duke bërë keq me votuesit e rinj, presin të shohin studentët e kolegjit dhe njerëzit në 20-tat e tyre në sfond. Gara dhe gjinia merren gjithashtu në konsideratë kur vendosin se kush do të ulet ose të qëndrojë prapa kandidatit gjatë një fjalimi të fushatës.
Lajme-më pak Lajme Konferencat
Mënyra e sigurt e zjarrit për një kandidat për të mbuluar mediat është të ftojë gazetarët në një konferencë për shtyp për një "njoftim të rëndësishëm". Ky njoftim mund të jetë i njëjti plan ekonomik i lodhur 10-pikësh që kandidati e ka shpallur dy herë në javë për gjashtë muajt e fundit.
Kjo mund të jetë një "miratim i madh" nga mësuesi i shkollës së tij të së Dielës ose një "kërkesë për të vërtetën" përse një kundërshtar refuzon të debatojë.
Ju nuk do të dini derisa të arrini atje, sepse një fushatë nuk dëshiron të pranojë se lajmi i saj i madh nuk është me të vërtetë një punë e madhe për shkak të frikës se do të jesh jo-shfaqje. Vlen të ndiqni këto konferenca të lajmeve në mënyrë që të merrni qasje në kandidat.
Por kini kujdes nga rregullat e dizajnuara për t'ju mbajtur në një zinxhir. Ju mund të thuhet se kandidati do të jetë i lumtur të flasë përse ai është në favor të shkollave të mira, por çdo çështje tjetër, si skandali i tij i fundit i seksit, është jashtë kufijve. Një tjetër mashtrim i zakonshëm është të thuhet se kandidati është me të vërtetë i zënë dhe nuk mund të marrë aspak pyetje, kështu që ai mund të jetë në kohë për ngjarjen e tij të ardhshme. Njerëzit të cilët organizojnë konferenca të lajmeve nuk e bëjnë të kënaqur çdo dëshirë të tyre prioritet të lartë.
Intervistat "Ekskluzive" One-On-One
Asgjë nuk tundon gazetarët si një shans për një intervistë ekskluzive. Një fushatë ndonjëherë do t'i mbulojë këto oferta pak para ditës së zgjedhjeve për të garantuar mbulimin e lajmeve. Ekspertët e fushatës e dinë se një intervistë ekskluzive do të promovohet shumë dhe do të jepet më shumë hapësirë në një gazetë apo më shumë kohë në një lajm televiziv sesa një histori tipike ditore në fushatë. Kjo është publiciteti i lirë.
Mos pranoni asnjë kusht për dhënien e një ekspozimi të tillë të vlefshëm. Asnjë pyetje nuk duhet të jetë jashtë tabelës. Nëse ju thuhet se keni vetëm pesë minuta me kandidatin, negocioni për më shumë kohë duke thënë se duhet të bëni edhe fotografi ose video shtesë për të bërë tregimin tuaj më të mirë që mund të jetë. Nëse nuk jeni në një qytet të vogël që mbulon një kandidat presidencial, ju duhet të jeni në gjendje ta fitoni atë betejë.
Presin fushatën për të blerë kandidatin përreth për mundësi të tjera "ekskluzive". Ju mund të keni pasur ekskluzivitet për gazetën televizive 6:00 pm, por një stacion radioje mund të marrë kandidatin për shfaqjen e saj në mëngjes të nesërmen.
Reklama televizive dhe reklama të printuara
Çdo kandidat me para të mjaftueshme do të shpenzojë disa prej tyre në TV dhe reklama të shtypura . Ashtu si të gjitha reklamat e tjera, qëllimi është të shesë një produkt, jo domosdoshmërisht të tregojë të gjithë të vërtetën rreth kandidatit apo fushatës së tij.
Kjo nuk është befasi, por ju nuk mund të dini rreth rregullave që i japin një fushate politike një avantazh mbi mediat. Falë ligjeve të fushatës në lidhje me mediat, hapësira e reklamës duhet të shitet në shkallën më të ulët të disponueshme. Jo vetëm që, mediat kanë shumë pak kontroll mbi atë që thuhet në një shpallje politike, edhe nëse ajo është mashtruese ose e rreme.
Akti i Komunikimeve i vitit 1934 përshkroi se si reklamat politike do të duhej të trajtoheshin nga radio stacionet. Sot, shumë prej këtyre rregullave të njëjta zbatohen. Klientët nga gazetat e gazetave ose lajmet televizive madje mund të përdoren pa leje, si pjesë e udhëzimeve të "përdorimit të drejtë" - edhe nëse klipja është e shtrembëruar të nënkuptojë të kundërtën e saktë të asaj që u tha fillimisht.
Mbulueshmëria miqësore dhe e padëmshme e medias
Ndonjëherë pyes veten pse një politikan që nuk ka kohë të jetë një mysafir në një shfaqje si Meet the Press është papritmas në dispozicion për të dalë në The Late Show me David Letterman ? Nuk është për shkak se orari i tij papritmas u hap.
Presidenti Obama ka marrë edhe një vend pranë Letterman. Ky lloj i vendosjes lejon një politikan të jetë në TV pa u pyetur pyetje bezdisshëm në lidhje me politikat e tij.
Për një kandidat pak të njohur, kjo përvojë është një minierë ari mediale. Ai mund të flasë për familjen e tij dhe shpresat e tij për një botë më të mirë për të gjithë ne. Një organizatë talk show ka gjasa të kërkojë pyetje softball për të lejuar që kandidati të duket i relaksuar dhe njerëzor.
Një radio-show në bisedë telefonike ofron një mundësi shtesë. Një menaxher i mirë i fushatës do të bëjë gjithçka që është e mundur për t'u siguruar që ajo të mbjell telefonata që merren në ajër. Një mikpritës i cili merr thirrje pas thirrjes nga njerëz të entuziazmuar për të marrë vetëm mundësinë për të biseduar me kandidatin duhet të dyshojë se shfaqja e tij është marrë përsipër nga fushata. Fushatat e dinë se gjetja e emisionit të drejtë të radios radiofonike mund të ndihmojë në fitimin e zgjedhjeve .
Përhapet Foto Familjare
Në kulmin e një fushate, nuk është rastësi që një revistë të ketë një histori të mbuluar që ju merr brenda shtëpisë së kandidatit. Ju mund të shihni gruan e tij pjekje cookies për bamirësi në kuzhinë e tyre rishtas remodeled dhe për të marrë receta të saj sekrete.
Kjo përhapje mund të bëjë më shumë për një fushatë sesa deklarata e kandidatit për luftën kundër krimit. Lexuesit do të ndihen sikur e njohin gjithë familjen dhe kjo familjaritet sjell mbështetje në kutinë e votimit.
Është një ekuilibër delikat midis gjetjes së një historie që mund të rrisë shitjet dhe të dish se po përdoret. Vendosni nëse një tregti është e vlefshme dhe nëse do të kërkojë të njëjtin lloj historie nga kandidatët e tjerë për të treguar drejtësi. Ndërsa doni të shmangni çështjet etike të manipulimit të fotografive , mos lejoni që fushata të ketë fjalën e fundit në të cilën imazhet publikohen.
Mediat sociale
Është tipike për një kandidat që të kritikojë mediat tradicionale për mos lejimin e "gjithë historisë" për të dalë tek votuesit. Një kandidat do të ankohet se konferenca e tij e 45-minutëshe nuk do të transmetohet në tërësi në një gazetë 30-minutëshe, e cila do të ishte e pamundur. Është punë e një gazetari për të redaktuar në mënyrë që informacioni më i rëndësishëm të paraqitet para publikut.
Sot, një kandidat mund të anashkalojë mediat e transmetimit dhe të shtypit për të arritur votuesit e tij të mundshëm përmes mediave sociale. Një faqe në Facebook mund të tregojë se ka 20.000 tifozë, të ofrojë gjithë konferencën e tij të lajmeve dhe më e rëndësishmja, t'i lejojë atij një mënyrë krejtësisht të pafiltruar për të folur. Presidenti Obama kishte një strategji të suksesshme të internetit që e ndihmoi atë të fitonte fushatën presidenciale të vitit 2008.
Një kandidat i mençur duhet të kuptojë se media sociale është një mjet, por ende nuk e ka zëvendësuar vlerën e gjetjes së fytyrës së tij në faqen e parë të gazetës ose në gazetën 6:00 pm. Ndërsa kandidatët mund të përdorin "fushatën e tyre bazë" duke përdorur mediat sociale për të marrë kontakt të drejtpërdrejtë me votuesit, ata e dinë se ju duhet të fitoni me dëshpërim.
Media si qese grushta
Politikanët të cilët janë të kënaqur me një lajm të veçantë ndonjëherë do të lavdërojnë gazetarin për drejtësi dhe objektivitet. Kur historia nuk është aq pozitive, pretendimet për anshmërinë e medias zakonisht derdhen nga fushata.
Një gazetar i mirë duhet të paraqesë faktet pa frikë apo favor dhe të mos kërkojë lëvdata ose të largohet nga kritikat. Por kur një kandidat pengohet ose duket i papërgatitur, siç thonë disa nga ish-kandidati për zëvendëspresidentin republikan, Sarah Palin, në vitin 2008, fushata do të përpiqet të zhvendosë fokusin nga kandidati në media.
Kandidatët janë të lodhur, të theksuar dhe të shqetësuar për dështimin. Ndonjëherë ato dobësi normale dalin në një intervistë. Një media lidhet me një vendim nëse duhet të tregojnë kandidatët kur nuk janë në të mirën e tyre.
Në rastin e Palin, kishte thirrje të paragjykimit politik dhe gjinor. Por Bill Clinton është një njeri dhe një demokrat dhe fushata e tij gjithashtu luftoi me mediat gjatë fushatës së tij presidenciale të vitit 1992 kur u ngritën fillimisht akuzat për grua. Ndërkohë që sulmet e mediave u sulmuan më pas, kërkesa e Klintonit pas skandalit Monica Lewinsky tregoi se kjo ishte një çështje legjitime. Manipulimi i medias nuk do të ndalet kurrë për aq kohë sa ka njerëz që kërkojnë zyra të zgjedhura. Duke edukuar veten se si mund të përdoreni, do të merrni vendime më të mençura kur të jeni në gjurmët e fushatës.