Sintaksa e Madhe nuk Zëvendësohet për Komunikim të Madh.
Çdokush me diplomë angleze do të marrë një vështrim në titull dhe të ndjehet i tmerruar, i urryer ose i zemëruar. Nuk është shumë mirë. Ejani ta mendoni, as fjalia e fundit nuk ishte.
Ose këtë.
Dhe kjo është mjaft e tmerrshme për të qenë i sinqertë (fillon me një paragjykim të tmerrshëm;
Por në botën e reklamave, marketingut dhe dizajnit, aspekti më i rëndësishëm i punës është komunikimi. A merr mesazhin me sukses?
Gramatika e përkryer nuk është komunikim perfekt
Në reklamat, ajo thjesht nuk ka ardhur as afër. Gramatika është gjithmonë mesatare e mesazhit.
Një fjali që është e strukturuar bukur, duke iu bindur të gjitha ligjeve dhe akteve nënligjore, të gjuhës angleze, nuk është ajo që reklamimi është mbi të gjitha. Në fakt, në reklamim nuk duhet as të përdorësh fjalë të vërteta, strukturë të mirë të fjalisë, dhe pikësim të duhur, ose të bindesh ndonjë nga rregullat që u përplasën me ty në shkollë.
Ajo që është më e rëndësishmja është marrja e mesazheve, jo duke impresionuar njerëzit me komandën tuaj superiore të gjuhës angleze (ose çfarëdo gjuhe tjetër në të cilën po reklamoni). Është e gjitha dhe t'i jap fund të gjithëve. Është ndeshja e të shtënave. Gramatika ka shumë rëndësi në reklamat, sa ka graffiti.
Disa Shembuj të Reklamimit të Madh me Gramatik të Varfër
Le të fillojmë me disa nga ato më të dukshmet, dhe ato janë disa prej frazave më të fuqishme që vijnë ndonjëherë nga një agjenci reklamash.
Mori qumështin?
Gramatikisht, kjo nuk është aspak e mirë. Nëse do ta vendosni atë përmes filtrit të ciklit të lartë, do të dilte si diçka më shumë si "A keni qumësht?" Por kjo është e thatë dhe e tmerrshme. Mori qumështin? ishte tërheqës, i thjeshtë dhe krijoi një mani. Kjo ndihmoi të shiste një shumë të qumështit, dhe u miratua nga shumë të famshëm të mëdhenj.
Mendoni ndryshe - Apple
Nëse do të ishte 100% e saktë, do të ishte Mendimi ndryshe. Përsëri, kjo nuk është një komunikim i fortë. Tonally, ajo ka më pak dhëmbë. Është e ngurtë. Boring. Mendoni ndryshe ishte i guximshëm dhe i guximshëm.Bëni Funner Summer - Target
Një fushatë e bukur pak nga disa vjet më parë. Duke folur në mënyrë gramatikore, është një F. Por "Make Summer More Fun" është e butë. Versioni i gabuar funksionon.Pak. Krenar. Marinsat. - Korpusi i Marinës Amerikane.
Tri dënime me dy fjalime prapa-prapa? Kjo nuk është e mirë. Por eshte. Një dënim i mirë dhe i thjeshtë duhet të ketë të paktën një temë dhe një predikim. Megjithatë, përsëri rregullat janë thyer për të krijuar një frazë me ndikim.Përhapeni Gëzuar - Nutella
Një mashtrim i përdorur gjerësisht në reklamat është që të kthehet një mbiemër në një emër. Një shembull i përsosur vjen nga Nutella, e cila mori një frazë të zakonshme (përhap lumturinë) në diçka shumë më të paharrueshme dhe plot. Për shkak të kësaj, ajo qëndroi jashtë.Për secilën prej tyre - Honda
Kjo fraza është si thonjtë në dërrasë për këdo që di diçka për rregullat e gramatikës. Për këtë frazë të jetë e saktë, ajo duhet të jetë ose "Për secilën prej Tij" ose "Për secilën prej saj". Secila është e vetme, e tyre është shumësi, prandaj linja e kopjimit është e pasaktë. Por kujt i bëhet vonë? Ajo mori pikë në të gjithë në një mënyrë argëtim.
Rivendosni Mundshme - AT & T
Përsëri, buffs gramatikore do të shikojmë në atë një dhe të bërtas. Ajo duhet të jetë me të vërtetë "Të rishikojmë atë që është e mundur", por copywriter dhe drejtori i artit do të kishin mërzitur klientin me atë. Një ushtrim i thjeshtë në koncizion e ktheu frazën në diçka tërheqëse, megjithëse nuk ishte e saktë në mënyrë gramatikore.Sheqeri më pak, më pak shishe - SodaStream
Ne të gjithë e dimë se gjysma e dytë e këtij fjalori është e gabuar. Ajo duhet të thotë "më pak shishe", por kjo nuk do të kishte qenë aq e bukur. Alliteracioni ndihmon me memorizueshmërinë, dhe ende e merr të gjithë idenë. Çdokush që qëndronte në rradhë në arkë "15 artikuj ose më pak" e di se çfarë do të thotë, edhe pse nuk është e saktë. Dhe në reklama, është krejtësisht OK të jesh gabim.
Do të ishte e lehtë të vazhdosh me shembuj. Ju ndoshta mendoni për të drejtën tuaj tani, ose keni shkruar disa.
Çështja është, gramatika e mirë është për letërsinë, jo reklamat. (Përveç nëse natyrisht ju jeni duke reklamuar një sërë librash ose faqe interneti që mësojnë gramatikë të përsosur ... dhe madje edhe atëherë, mund të dëshironi të përdorni gramatikën e keqe për të nxjerrë njerëz në).
Shkruani auditorin tuaj, jo mësuesin tuaj në anglisht
Si një copywriter, ose kushdo i ngarkuar me titujt e shkrimit, taglines dhe kopje, rregulli më i rëndësishëm është të shkruani një audiencë specifike të synuar. Nëse po shkruani diçka për të dashuruar nga filma perëndimorë, flisni gjuhën. Nëse jeni duke shkruar në tweens, di se si ata flasin me njëri-tjetrin. Nëse jeni duke texting, mësoni tek teksti.
Është e rëndësishme kurrë që të impononi zotërimin tuaj të përsosur të gjuhës angleze në auditorin tuaj. Do të jetë një pengesë për komunikimin, dhe do t'ju bëjë të përballeni si mbizotërues, jashtë kontaktit ose që vijnë nga një botë tjetër. Ju nuk doni të shihni si elitist apo figura të autoritetit. Ju doni rrugën më të shpejtë dhe më të lehtë në mendjen e konsumatorit. Çdo përkthim shtesë i kërkuar nuk do të ndihmojë në kauzën tuaj.
A duhet të kuptosh rregullat para se t'i thyesh?
Nuk dëmtohet, por nuk është thelbësore.
Një herë, para bumit të reklamave në vitet '80, agjencitë ishin të mbushura me shkrimtarë që kishin diploma angleze. Kjo ndryshoi kur njerëzit u trajnuan në mënyrë specifike për të qenë copywriters reklamat. Rregullat e mësuara nga diploma angleze nuk kërkohen për kopje të mirë. Dhe kështu, këto ditë, shumë copywriters nuk dinë të lidhin folje ose të shkruajnë fjali të forta.
A është e keqe? Mos harroni, komunikimi është çelësi. Por kur të vijë koha për të shkruar në prozë të përsosur për një reklamë të veçantë ose pjesë direkte të postës, copywriter me një zotërim të pabesueshëm të gjuhës angleze do të ketë avantazh.
Gabimet nuk llogariten
Para se të mendoni se të gjitha njohuritë gramatikore duhet të mbeten në derë, mos harroni se ky është një biznes që përfshin shkrimtarë dhe dizajner të kualifikuar. Ata i njohin rregullat që po thyejnë dhe ata kanë peshuar pro dhe kundër përpara se të ecin përpara.
Gabimet e drejtshkrimit, pikësimi i gabuar dhe linjat e kopjimit të formuluara në mënyrë jo të mirë nuk mund të justifikohen me "gramatikën nuk ka rëndësi". Nëse publikoni ndonjë gjë me një fjalë të gabuar, besueshmëria juaj (ose klienti juaj) do të jetë në tualet për një kohë. Nëse shkëmbehen ata, ata janë, dhe atje gabimisht, ju jeni në telashe të mëdha. Njihni rregullat, thyejini me kujdes.