Bazat e Promovimit Lokal
Promovimi aktual për një gazetë është i thjeshtë. Ju nxjerrë në pah tregimet që mendoni se janë më tërheqës për vëmendjen, për të dërguar shikuesit në gazetën e asaj mbrëmjeje.
Shumë shpesh, promovimi i ditës është shkruar si një mendim plotësues.
Ky është një shembull i promovimit të shkruar në mënyrë të dobët: "Sonte në Veprim Lajme 4, Këshilli i Qytetit takohet për të diskutuar çështjet, do të kemi një raport të plotë, gjithashtu do të shpjegojmë ndryshimet në ligjin federal që do të ndikojë në mënyrën se si taksapaguesit duhet të paraqesin taksat e tyre të fitimit Sonny Snow ka motin dhe Jock Champion sportin Kjo është sonte në Action News 4. "
Ka disa arsye kjo është promovimi i keq i ditës. Së pari, promo nuk thotë se çfarë ka në të për shikuesin. A do të kursejë para, të jetë më e mençur, më e mirë? Të gjitha promo bëri ishte lista e disa histori dhe shtetit se weatherman do të ketë moti dhe djalë sportive do të ketë sportive.
Ja një mënyrë për ta bërë atë më të mirë: "Sonte në orën 11 në Action News 4, Këshilli i Qytetit dëshiron të ndryshojë mënyrën se si mbeturinat tuaja grumbullohen. A do të grumbullohen plehrat tuaj nëse merrni vetëm shërbimin një herë në javë?
Gjithashtu, mos humbasë këshilla për paraqitjen e tatimit mbi të ardhurat. Ligji tani është i ndryshëm në mënyrën që duhet të depozitoni. Plus, a do të jetë fundi i fundjavës? Sonny Snow do t'ju tregojë. Dhe të kapur një shtëpi të madhe-slam drejtuar nga Jock Champion. Vetëm në Veprim Lajm 4 në 11. "
Ky shembull i dytë nxjerr në pah përfitimet e shikuesit duke ulur fraza të pakuptimta si "ne do të kemi një raport të plotë". Për shkak të promovimit të ditës: 10 deri në 30 në ajër, çdo fjalë duhet të llogaritet.
Shembulli i dytë kërkon që shkrimtari i promovimit të dijë detaje rreth historisë.
Kjo përpjekje shtesë do ta bëjë promovimin aktual të prerë përmes rrëmujën e një pushimi komercial për të kapur shikuesit dhe për t'i dërguar ato në gazetën. Gjithashtu, vini re referencën ndaj "ju" në shembullin e dytë kundrejt "ne do të" në të parën. Shkrimi "ju" është më i drejtpërdrejtë.
Pse promovimi aktual është i rëndësishëm
Promovimi aktual nuk është Shakespeare. Ky është roli i promovimit të imazhit. Por siguron breshëri të shkurtra të një reklamimi vetëm një natë që mund të bëjë dallim në vlerësimet, veçanërisht për stacionet që nuk janë udhëheqës të tregut.
Kjo për shkak se një stacion tregu kryesor tashmë ka një bazë të integruar të shikuesve të cilët do të përshtaten pa marrë parasysh përmbajtjen. Por ky shikues kryesor mund të jetë i bindur që të kalojë në stacionin # 2 ose # 3 të vlerësuar nëse ekziston një arsye bindëse për ta bërë këtë.
Arsyeja nuk do të jetë për shkak të një ndryshimi të papritur në besnikëri ndaj një ekipi të lajmeve të ndryshme. Do të jetë thjesht sepse ai ishte joshur për të dashur të shikonte një tregim që e interesonte.
Vërtetë, kjo histori e madhe do të shfaqet sonte në orën 11 dhe pastaj do të jetë histori. Por keni pasur një shikues për të mostruar lajmet tuaja sonte, dhe nesër mbrëma, do të krijoni një tjetër promocion të madh për të tërhequr dikë tjetër.
Bëni kohë të mjaftueshme dhe keni filluar një trend që do të shfaqet në vlerësimet.
Çka të ngasësh
Një mbledhje rutinë e këshillit të qytetit që çdo stacion televiziv i mbuluar mund të jetë historia jote kryesore, por nuk duhet të fitojë automatikisht një vend në promovimin aktual të mbrëmjes. Nëse është në çdo stacion, atëherë një shikues nuk ka arsye të mirë për të parë mbulimin e stacionit tuaj. Nëse është një takim rutinë, atëherë historia nuk është mjaft e veçantë për ta bërë atë të domosdoshme.
Shiko për tregimet me përfitim më shikues. Kjo mund të jetë një histori për një mënyrë të re për të trajtuar kancerin ose një mënyrë më të mirë për të përzënë në qendër të qytetit nesër në mëngjes. Tregime që ndihmojnë njerëzit janë të përshtatura për promovimin e ditës. Tjetra, shikoni për një video bindëse. Disa prodhues e quajnë atë "karamele syri". Një shpërthim i ndezur, pileup ndërshtetëror ose vidra të vegjël janë thjesht pamore të mira që shikuesit do të kujtojnë mbas mbarimit të promocionit.
Gjithashtu, merrni parasysh demografinë e publikut të mbrëmjes. Nëse promovimi juaj aktual është duke u zhvilluar gjatë një loje futbolli ose gjatë Tony Awards, kjo duhet të pasqyrohet në historitë që zgjidhni dhe si shkruani skenarin. Shikuesit meshkuj dhe femra përgjigjen ndryshe nga ajo që thua dhe nga ajo që tregoni.
Më në fund, mos harro që të tregosh kohën dhe vendin - shumë. "Sonte" ose "Sonte në 11" nuk mjafton. Mundohuni të thoni "Tonight at 11 on Action News 4" dy deri në tre herë në promo tuaj. Kjo tingëllon si overkill, por ju jeni duke konkurruar me çdo gjë tjetër në dhomën e gjallë të një shikuesi për të bërë shitjen.
Promocioni aktual nuk mësohet në një klasë të gazetarisë kolegj. Një profesor do të thoshte se kjo nuk është gazetari, por reklamimi. Ndërsa kjo është e vërtetë, çdo prodhues i lajmeve dhe shkrimtarë të tjerë të lajmeve mund të lehtësojnë lehtësisht vlerësimet e tyre dhe karrierën e tyre duke zotëruar hapat e thjeshtë në shitjen e një televizioni televiziv.