Mësoni si të krijoni radio-reklama që punojnë
Reklama në radio.
Dy fjalë që mezi flasin për më shumë. Në ngjarjen e Javës së Reklamimit 2016, nuk kishte kohë fare të dedikuar për reklama radioje, sepse ato konsiderohen "dje". Ata nuk janë hip, dhe për të qenë të ndershëm, gjithmonë kanë qenë të menduara si kryefamiljare me kokë të kuqe të industrisë.
Por, ky është një gabim. Gjithmonë ka qenë dhe gjithmonë do të jetë.
Ka ende mënyra efektive për të arritur një numër të madh njerëzish.
Ndërsa mijëvjeçarët mund të hedhin radio, ka miliona konsumatorë që e gjejnë këtë burim të lirë të paçmuar. Dhe madje edhe atëherë, ka mënyra për të hyrë në versionet falas të aplikacioneve të fundit si Spotify dhe Pandora.
Për më tepër, radioja ju jep mundësinë të merrni shumë kreativë në një buxhet të vogël, pasi ju jeni duke u mbështetur në imagjinatën e klientëve për të krijuar vizatime. Doni që dikush në majë të një mali ... në Mars ... të rrethuar nga dele vrasëse ... dhe një ushtri të clowns huaj? Nuk ka problem.
Pra, nëse jeni gati të zhyteni, këtu janë shtatë mënyra për të arritur sukses përmes radios.
1) Njihni audiencën tuaj të synuar
Ashtu si me çdo reklamë që krijoni, duhet ta dini audiencën tuaj të synuar. Reklamimi i dyqanit tuaj të aksesorëve perëndimor në një stacion vendi ka shumë kuptim. Reklamimi i një dyqani të veshjeve për të rinjtë në të njëjtën stacion nuk.
Bëni një listë të stacioneve të radios në tregun tuaj. Dëgjoni secilën prej tyre për të ndihmuar në identifikimin e audiencës tuaj të synuar.
Ç'lloj dëgjuesësh do të sintonizojnë dhe a janë ata një klient potencial për produktin apo shërbimin tuaj?
Stacionet radio gjithashtu ofrojnë programe që do të dëshironi të dini më shumë para se të blini. Ju nuk do të dëshironi të reklamoni librarinë tuaj të krishterë gjatë një programi që ka një ndjenjë të humorit. Jo se të krishterët nuk kanë një ndjenjë humori, por të jenë të përshtatshme.
2) Kërkoni një frekuencë të lartë të reklamave
Një radio komerciale duhet të ajër shumë herë para se të mbytet me dëgjuesin. Running komerciale tuaj një herë në javë për një muaj nuk do të jetë e mjaftueshme.
Frekuenca i referohet sa herë ad juaj transmeton në një kohë të shkurtër. Një reklamë që shfaqet shumë herë në ditë ka një shans më të mirë për të arritur tek dëgjuesi se sa një reklamë që shfaqet vetëm pak herë në javë. Megjithatë, nëse do të krijoni një reklamë që shkon shumë herë në ditë, jini të kujdesshëm ndaj faktorit "nag". Nëse është shumë e bezdisshme, ju do të largoni klientët potencialë.
3) Shkruani një Shkrim të Madh
Pa një skenar me të vërtetë të mirë, gjithçka tjetër në këtë listë është vetëm veshja e dritares. Ju mund të keni prodhimin më të mirë, talentin, kohëzgjatjen, dhe të gozhdoni audiencën tuaj të synuar, por një skenar i dobët do ta bëjë të pavlefshme. Pra, presioni është me të vërtetë për ta bërë atë skenar të shkëlqejë.
Idealisht, do të dëshironi të punësoni një copywriter profesionist ose agjenci reklamash krijuese për ta bërë këtë për ju. Sidoqoftë, paratë mund të jenë të ngushta kur po drejtoni një biznes të vogël dhe mund të keni nevojë të vendosni për aftësitë tuaja të shkrimit për ta bërë këtë punë.
Së pari, dëgjoni shumë radio. Ju duhet t'i kushtoni vëmendje asaj që kap veshin tuaj dhe atë që ju kalon.
Cilat reklama me të vërtetë flasin për ju? Cilat janë të paharrueshme, orë apo ditë më vonë? Cilat reklama janë në rregull në dëgjimin e parë, por tepër të bezdisshëm pas disa luanëve më shumë? Pastaj, futni në arkivat. Ju mund të gjeni shembuj të shkëlqyeshëm të reklamave të fituara me çmime, si këtu dhe këtu.
Më e rëndësishmja, mos harroni se ju mund të përshkruani çdo foto që dëshironi në mendjet e dëgjuesve. Ju nuk duhet të mbështeteni në efekte speciale vizuale, kjo mund të bëhet të gjithë me talente zanore dhe disa efekte zanore. Dhe rezultatet mund të jenë të pabesueshme.
4) Merrni Casting shumë seriozisht
Pra, ju keni një skenar të madh. Tani ju duhet ta sjellni në jetë. Dhe hapi i parë në këtë proces është të punësojë talent të përsosur zanor për këtë punë. Ju mund të jeni të tunduar ta bëni vetë (gjë që punon rrallë, përveç nëse është e përshtatshme për produktin ose shërbimin ... mendoni Dave nga Wendy).
Mos e bëj. Ju nuk keni aftësitë e nevojshme, koha, ose presence vokal për të tërhequr këtë.
Ju mund të gjeni talente zanore në çdo qytet në Amerikë. Dhe për shkak të internetit, as nuk duhet të qëndroni në vend. Ju mund të gjeni një talent të madh në një qytet mijëra milje larg, dhe merrni ato për të regjistruar audio dhe për ta dërguar atë nëpërmjet një shërbimi FTP ose shërbimi të ruajtjes në cloud.
Në mënyrë ideale, ju do të dëshironi të jeni atje kur ata po regjistrojnë audio pse. Ju doni t'u jepni atyre drejtimin para dhe pas çdo marrjeje, për të siguruar që po merrni vetëm atë që dëshironi. Mos kini frikë të përcillni talentin ose kërkoni qasje të ndryshme. Aktorët e zërit janë profesionistë të konsumuar dhe dëshirojnë t'ju japin vetëm atë që paguani.
5) Prodhimi i mirë është thelbësor
Ndryshe nga reklamat televizive, prodhimi është më i thjeshtë për një komercial radio. Keni nevojë për një skenar të mirë, imagjinative, talent zëri, muzikë dhe efekte zanore.
Megjithatë, kjo nuk do të thotë që ju duhet të godisni diçka së bashku. Kopja juaj nuk është duke u mbështetur në ndonjë pamje, kështu që është e rëndësishme që të kapni vëmendjen e dëgjuesit që nga fillimi. Kopja duhet të jetë kristal e qartë dhe jo e muddied duke u përpjekur të jetë shumë cutesy në katran tuaj.
6) Gjeni çmimet më të përballueshme
Përfitoni nga normat e ulëta të njoftimit për radio. Normat e reklamave janë gjithnjë në rritje, por shpenzimet janë akoma më të volitshme se mediumet vizuale si televizioni.
Përdorni aftësitë tuaja negociuese për të marrë një marrëveshje të mirë në një pako ad. Sa më shumë reklama që blini, normat më të mira do të keni mundësi të merrni.
7) Merrni kohën tuaj të drejtë
Normat e reklamave janë përgjithësisht më pak të shtrenjta në tremujorët e parë dhe të tretë. Radio reklamat në këto korniza kohore janë më të lehta për t'u negociuar, dhe më e lirë për ju për të reklamuar. Për më tepër, sezonaliteti i blerjes së reklamave mund të ndikojë në qasjen tuaj krijuese, duke e bërë edhe më të fuqishëm shitjen e mesazhit. Për shembull, në tremujorin e parë klientët po rimarrin nga një cikël i shpenzuar / dyqan gjatë pushimeve të mëdha të muajit nëntor dhe dhjetor. A është kjo një kohë e mirë për të folur për kursimet që mund të kenë? Ose, më mirë akoma, a është kjo një kohë e mirë për të folur për mënyrat për të fituar para shtesë?
Para se të futeni në reklamat në radio, gjeni nëse jeni gati për radio. Dhe nëse jeni gati për të goditur valët, ky skenar i radios komerciale mund t'ju tregojë se si të jepni kopje të forta që do të arrijnë dëgjuesit tuaj çdo herë.