Si një libër merr "nisur" në treg
Ashtu si nisja e një anije raketore nga tërheqja e gravitetit të Tokës, një lajm i librave që me sukses dërgon një vëllim në duart e blerësve kërkon shumë shqyrtim të kujdesshëm të objektivit të librit (lexuesit e saj potencialë). Ajo pastaj kërkon një sasi të madhe burimesh, përpjekjeje dhe energjie për t'i dhënë atij heqjen e nevojshme për të siguruar se është toka ku duhet.
Data e publikimit / data e nisjes
Në përgjithësi, botuesit i japin çdo libri një datë të botimit. Edhe pse kjo tingëllon shumë specifike, kjo është shpesh një datë e përgjithshme me të cilën botuesi e di se libri do të jetë gjerësisht i disponueshëm. (Data e publikimit nuk duhet të ngatërrohet me "datën e anijes", e cila zakonisht është dita kur libri del nga depo dhe ende ka mënyra për të shkuar para se të ndodhet në raftet e dyqaneve virtuale ose tullave dhe llaçeve).
Pjesa më e madhe e aktivitetit të nisjes - publiciteti dhe marketingu hoopla që sinjalizon ardhjen e librit është koha për datën e publikimit për të siguruar momentin maksimal të shitjeve.
Lansimi i librave për autorë të mirënjohur
Për autorët e mirënjohur, të tillë si një shitës më i mirë i New York Times (mendoni John Grisham ose Doris Kearns Goodwin), nisja e librit më të fundit do të thotë që botuesi duhet të lejojë fanbazin e madh të lexuesit të tyre të dijë se një libër i ri ka goditur rafte librash.
Tradicionalisht, nisja e librit nga një autor me rekordet më të shitura të muzikës sjell një shtytje të "mediave të mëdha" dhe disa nivele të vendosjes së reklamave të dyqaneve të tullave dhe llaçëve për të bërë të njohur njohurinë e saj për lexuesit.
Në anën e marketingut, botuesi mund të nxjerrë një reklamë me faqe të plotë në gazetën ditore të New York Times ose në revistën Book New York Times (të dyja konsiderohen si vende premierash për të shkuar përpara lexuesve të zjarrtë).
Publikuesi i librit do të përpiqet të sigurojë që autori të jetë i rezervuar në një shfaqje televizive kryesore në mëngjes, siç është CBS This Morning , ABC Good Morning America , ose NBC's The Today Show dhe libri ka të ngjarë të shfaqë para dyqaneve Barnes & Noble dhe vendosja promovuese e shquar në internet në Amazon.com.
Lansimi i librave "më të vegjël" me lexues të paprovuar
Pasi që ende nuk ka një audiencë të vendosur, një titull frontit (i ri) nga një autor i ri ose i paprovuar ka nevojë për planin e zhvilluar strategjikisht për t'i bërë lexuesit potencialë të vetëdijshëm për atë që ka një libër - dhe t'u japë arsyet se pse duhet ta blejnë atë.
Për ta bërë më efektivisht këtë, është e këshillueshme që të ketë një plan marketingu dhe publiciteti të menduar mirë dhe me kohë (dhe kjo supozon se libri tashmë është krijuar me një titull efektiv , nëntitull dhe xhaketë librash ).
Publiciteti dhe shtabet e marketingut që kohën e punës së tyre për të marrë atë në dyqane dhe për të marrë vëmendjen e medias në kohë për datën e publikimit. Ja se çfarë duhet të dini për përpjekjet që kanë vendosur librin tuaj për nisjen e duhur (dhe nëse jeni vetë botues, ndiqni të njëjtën rrugë për të nisur - ka shumë informata për marketing dhe publicitet në këtë faqe për të të ndihmoj ty).
- Çfarë shkon në një marketing të librave dhe planin e publicitetit
- Çfarë duhet të presësh nga departamenti i marketingut të botuesit tuaj
- Çfarë duhet të presësh nga departamenti i publikimit të botuesit
Për shkak se kaq shumë libra të rinj botohen çdo vit, një libër i ri konkuron me të gjithë të tjerët që janë nisur për elementet kyçe për ta marrë atë para konsumatorit:
- Hapësira e raft librash (tulla-dhe-llaç ose virtual),
- Mundësitë promovuese dhe mediale
- Dollarë të marketingut - duke përfshirë fondet e reklamave bashkëpunuese - që kontribuojnë në shitjet e tyre.
Një avantazh që ka një libër i ri është se prodhuesit televizivë tradicionalë të mediave si dhe redaktorët e revistës duan të paraqesin diçka të re dhe të rehatshme. Një element për të menduar për publicitet është nëse mund të lidhni librin tuaj me një ngjarje ekzistuese, për t'i dhënë media një kënd të freskët në një temë shumëvjeçare.
Vini re se përderisa botuesit e librave ndonjëherë shpenzojnë buqe të mëdha në tituj të caktuar, shumica dërrmuese e titujve janë nisur me buxhet modest të marketingut dhe publicitetit. Por nëse botuesi juaj (ose ju) keni disa fonde buxhetore për të shpenzuar, merrni në konsideratë publicitetin "shtesa", si një festë librash ose një turne libri , për të marrë momentin e rritjes së raketës pas librit tuaj të sapo nisur.