Ndihmoni librin tuaj të zbulohet online
Marketingu i librit tuaj me SEO fillon me metadata
Cilado qoftë niveli juaj dhe nëse jeni publikisht i botuar, në partneritet me një botues hibrid ose keni botuar vetë librin nëpërmjet një shërbimi , qëllimi i këtij artikulli është që ju të fitoni kuptueshmëri dhe mundësi të dobishme për marketing duke optimizuar metadatat tuaja për Motorë kërkimi.
Kjo mund të tingëllojë e komplikuar, por të mendojë për këtë në këtë mënyrë - siç është çelësi për çdo aspekt të marketingut të librave - qëllimi është që të marrin informacione rreth librit para lexuesve që mund të pëlqejnë.
Makinat e kërkimit janë vetëm ndërmjetës (njerëzit e mesëm? Kompjuterët e mesëm) që punojnë me një gjuhë pak më ndryshe se ne.
Qëllimi i SEO për libra është që të jetë një përkthyes i mirë për motorët e kërkimit, për të bërë informacionin e librit menjëherë më të qartë në kërkim, kështu që Google ose Yahoo ose Amazon mund ta marrin librin në mënyrë më efikase para lexuesit të duhur.
Pse Metadata e Librit është aq e rëndësishme
Metadata e optimizuar nga SEO është çelësi për çdo libër, por është veçanërisht kritike në botën lulëzuese të botimeve digjitale ku shumë libra të vetë-publikuara dhe libra të botuar në hibrid janë vetëm në internet.
Gjithashtu, pasi shumica dërrmuese e autorëve të vetë-publikuar kanë pak ose aspak platformë mediatike , praninë e librarive tradicionale , ose mbulimin tradicional të librave ose mbulimin e publicitetit , metadata e optimizuar nga SEO është mjeti kritik me të cilin zbulohen ato libra.
Mjetet si SEO, metadata, fjalë kyçe dhe kodet BISAC janë shumë të rëndësishme për librat e botuar tradicionalisht. Por, ndërkohë që marketers dixhitalë të librave në shtëpitë botuese bëjnë shumë fjalë për të menduar dhe heqjen e rëndë të meta të dhënave këtu, ekzistojnë mënyra të rëndësishme në të cilat autorët e botuar tradicionalisht mund të vendosin njohuritë e meta të dhënave si dhe të ndihmojnë në zgjedhjen e librit në kërkime.
Pra, së pari, bazat.
Metadata për libra-një përkufizim i thjeshtësuar
"Të dhëna" është, natyrisht, informacion; "meta" është nga kuptimi grek "nivel më i lartë".
"Metadata" mund të definohet lirshëm si "informacion i nivelit të lartë në lidhje me të dhënat". Për bizneset e shtyrë nga të dhënat e ngurta (si kompanitë e marketingut të bazës së të dhënave), kjo mund të bëhet e komplikuar. Por për libra dhe autorë, mund të fillojmë me një premisë më të thjeshtuar:
Libri është "Të Dhëna"
Nëse mendoni për një libër si të dhëna, meta të dhënat e një libri janë informacioni i lartë në lidhje me librin. Metadata bazë e një libri përfshin:
- Titulli i librit
- Libri i titrave
- autor
- Përshkrimi i Librit (aka "kopje e përkulur" dhe "kopja e prapme")
- botues
- ISBN
- Kodi BISAC / Kategoria e Librit (më shumë për këtë më vonë)
- Numërimi i faqes
- Numri i ilustrimeve
- Data e publikimit
- Etj
Si Mungon Metatata për Librat e Qarkulluara në Internet
Kur një libër fitohet dhe shkon në kontratë, metadata e librit fillon të mblidhet në bazën e të dhënave të botuesit, e cila përditësohet në të gjithë zhvillimin dhe prodhimin e librit dhe përfshihet në katalogët e shitjeve të botuesit, si në shtyp dhe në internet. Këtu, zakonisht shtohet informacion vizual, siç është fotografia me xhaketë.
Për një libër të vetëshpallur, në përgjithësi, autori i ofron këtij informacioni metadata shërbimeve të vetë-botimit dhe shpërndarjes.
Kur një libër është botuar, meta të dhënat e tij ofrohen nëpërmjet kompjuterit "ushqim" në bazat e të dhënave përkatëse të librarive dhe faqet e internetit të botuesit të tij tradicional ose hibrid, përmes shërbimit të vetë-botimit ose autorit të vetë botimit. Shembuj të këtyre bazave të të dhënave janë:
- Libraritë me librin e librave me librin dhe libraritë me shumicë dhe në fund, inventarët, shitjet dhe sistemet e shpërndarjes, si Baker & Taylor , Ingram, Edelweiss / Mbi Treeline.
- Shitësit e librit, si Amazon.com, Barnes & Noble dhe IndieBound (sistemi i të cilit mundëson shitjet përmes librarive të pavarura).
Përsëri, për libra të vetë-publikuara, cilat baza të dhënash marrin meta të dhënave të librit, varet nga shërbimi i vetë-botimit specifik dhe marrëveshja që autori individual ka me shërbimin dhe sipas asaj që shitësit e shtypur dhe ebook do të shpërndajnë librin.
Përveç kësaj, meta të dhënat futen manualisht nga autorët ose ekipet e marketingut dhe publicitetit në platformat online:
- Faqet e internetit dhe blogeve të autorëve
- Mediat sociale të autorit, të tilla si faqet e Facebook, Twitter bios , etj.
Bërthamë dhe llaç librash Discovery vs Discovery Online Book
Në një librari, lexuesit mund të "kërkojnë" të dhënat "aktuale", si dhe meta të dhënave. Dhe, në botën e librit të botuar, "metadata" themelore mund të gjendet direkt në xhaketën e librit . Një lexues "kërkim" për një libër të shtypur në një librari mund të "zvarrit" jo vetëm metadatat, por edhe "të dhënat" aktuale.
Një blerës potencial në një librari me tulla dhe llaqe mund të shikojë në kopertinën, të lexojë të gjithë kopertinën e kopertinës dhe xhaketën, të shohë, të mësojë biografinë e autorit, madje edhe të lexojë tabelën e përmbajtjes dhe të rrokulliset nëpër faqet e librit fizik. Ata mund të "zbulojnë" një libër duke marrë një pamje të plotë të të gjitha të dhënave.
Por motorët e kërkimit nuk kërkojnë "të dhëna" ....
Search Engines Kërko Metadata Librin
Makinat e kërkimit si Google, Yahoo !, dhe Bing nuk shikojnë nëpër libra të tërë ose faqet e internetit të autorit (ose ndonjë faqe tjetër të internetit për informacion (ende).
Në vend të kësaj, si një lloj shkurtore, ata përdorin algoritme gjithnjë e më të sofistikuara dhe shumë sekrete për "zvarritje" (skanimi) të faqeve të internetit për meta të dhëna relevante që përmbushin kërkimet e lexuesve. Në kërkim të pjesës së dytë, ata shqyrtojnë rreth dhjetë faqe gaziline - nga bazat e të dhënave, faqet e internetit, faqet e internetit institucionale, bloget, faqet e mediave sociale - të të gjitha llojeve për të gjetur informacionin që përmbush më së miri pyetjen.
Vini re se algoritmet e pronarit gjithashtu marrin parasysh faktorë të tjerë për të vlerësuar më thellë rëndësinë, autoritetin, popullaritetin etj. Por tani për tani ne jemi të shqetësuar për metadatat.
Librat në internet, më së shumti, Amazon.com, shitësi më i madh në internet, nuk janë motorë kërkimi të përgjithshëm, por përmbajnë motorët e kërkimit të tyre të pronarit të përshtatur në mënyrë specifike për libërlidhje. Ndërsa shitësit ebook dhe shitësit ebook sigurojnë miliona shikues potencialë dhe më të mirë të kartave të kreditit të të gjithë lexuesve, ato janë kritike për zbulimin dhe shitjen e librave të shkruar dhe ebooks.
Përveç meta të dhënave nga botuesi, motorët e kërkimit online të librave të librave kërkojnë informata relevante të librit që libri i librave ka mbledhur vetë - siç janë rishikimet e lexuesve dhe renditjet aktuale të shitjeve.
Pse Renditja e Kërkimeve është e rëndësishme për të Librit të Zbulimit dhe Shitjes
Sa më i lartë që libri të jetë në faqet e rezultateve të motorëve të kërkimit ("SERPs") - aq më e lartë se sa motorët e kërkimit apo Amazon-i, - më shumë lexues potencialë do të shohin dhe "zbulojnë" librin dhe shitjet më të mundshme të librit do të ketë.
Të jesh në tre ose katër rezultatet e para është ideale; duke qenë në faqen e parë të rezultateve të kërkimit është kritike për të marrë vëmendje për librin tuaj. Nuk është një objektiv i lehtë dhe është shumë e lehtë për një libër që të humbasë.
Kërkimi i paguar
Për të komplikuar gjërat pak, motorët e kërkimit dhe shitësit online shesin pasuri të çmueshme për reklamuesit dhe faqet e shitjes me pakicë (duke përfshirë botuesit dhe autorët) të cilët paguajnë para për shërbimet dhe mallrat e tyre për t'u shfaqur në rezultate specifike të kërkimit ose në faqe të veçanta ku lexuesit kanë më shumë gjasa të shikoj ata. (Për shembull, si një libërshërbues, Amazon ka përdorur botuesit e librave për fonde reklamuese bashkëpunuese për të përfshirë libra në promovime të caktuara).
Motori i kërkimit "Kërkimet me pagesë" ose "kërkimet e sponsorizuara" dallohen nga "kërkimi organik", i cili nuk mund të blihet. Megjithatë, kërkimet e sponsorizuara marrin "pasuri të paluajtshme" dhe lënë më pak hapësirë në faqe për rezultatet e kërkimit organik.
Për këtë arsye, është më e rëndësishme të kuptohet se si rangimi organik i kërkimit, lloji i lirë që synojnë autorët dhe botuesit, mund të rritet duke optimizuar metadatat e librave dhe duke përdorur praktika të tjera të mira SEO.
Optimizimi i Metadatave të Librit për Kërkim
Përsëri, search engine optimization ka një qëllim shumë njerëzor - për të dhënë një libër shansin më të mirë për të lidhur me sa më shumë lexues të jetë e mundur përmes përkthyesit motor kërkimi.
Ekzistojnë tri pjesë metadata ku strategjia e optimizimit mund të ketë një ndikim pozitiv:
- Kodet BISAC (që janë kodet e subjektit për kategoritë)
- Titulli i librit dhe nëntitulli
- Përshkrimi i librit
Optimizimi i përdorimit të fjalëve për Librin e Zbulimit
Si titulli i librave dhe strategjitë e përshkrimit të librave përfshijnë fjalë kyçe, të cilat janë pjesë integrale e meta të dhënave. Ju duhet të bëni hulumtimin tuaj të fjalëve para se të krijoni titullin tuaj të librit dhe metadata të përshkrimeve të librit.
Kodet e BISAC
Kodet e standardeve të industrisë së librave dhe të komunikimeve (BISAC) janë kode alfa-numerike që përfaqësojnë kategori ose lëndë për libra. Ka 54 tituj kryesorë të librit BISAC, të tilla si Fiction, Self-Help, dhe Travel. Nën ato lëndë janë rreth 3000 subjekte. Kategoritë e shfletimit të Amazon përputhen me kodet BISAC.
Ja një shembull i një kodi BISAC:
- SEL000000 është për SELF-HELP / General
- SEL030000 është për SELF-HELP / Personal Growth / Memory Improvement
Çdo libër i botuar duhet të ketë kodet BISAC të caktuar; kodet ndihmojnë tulla-dhe-mortajë, si dhe online libraritë, kategorizojnë mallrat e tyre. Si të tilla, ato janë mjete të rëndësishme.
Teknikisht, një botues mund të përdorë sa më shumë kodet BISAC siç duan, edhe pse një maksimum prej tre është i rekomanduar për çdo libër. Përdoruesit e Amazon Kindle mund të futin dy kodet BISAC.
Kodet BISAC janë relativisht të përgjithshme, por përdoren në kombinim ata mund të thërrasin nuanca shtesë të subjektit. Përdorur në mënyrë strategjike, ata mund të sjellin sytë shtesë në libër.
Për shembull, nëse do të ishit autor i një misteri të vrasjes paranormale nga Amazon, që përmban një detektiv privat, mund të zgjedhësh kodet e mëposhtme BISAC me shpresën e arritjes së lexuesve misteriozë dhe lexuesve paranormalë që u pëlqen protagonistëve PI.
- FIC009050 FICTION / Fantasy / Paranormal
- FIC022090 FICTION / Misteri & Detective / Hetues privatë
Kujdes duhet të merret për të arritur një ekuilibër midis përshkrimit të librave dhe arritjes së audiencës. Nëse jeni shumë i ngushtë në kodet tuaja, ju rrezikoni të humbni auditorin; nëse jeni shumë i gjerë në një temë popullore, libri juaj mund të humbasë.
Për të fituar njohuri dhe për të marrë kodet më optimale për librin tuaj, kërkoni për tekstin e kodit tuaj BISAC (jo kodin alfa-numerik, por titullin e plotë të lëndës dhe tekstin si Fiction / Fantasy / Paranormal) në faqet si Amazon, bn.com, dhe Goodreads dhe hidhni një sy në faqet e konkurrencës. Nëse do të publikoheni tradicionalisht, diskutoni kodet BISAC të librit tuaj me redaktorin tuaj dhe / ose ekipin dixhital të marketingut.
Titulli i Librit dhe titra
Ka shumë faktorë kritikë që shkojnë në krijimin e titullit të përsosur të librit - metadata është vetëm një. Të tjerët janë origjinaliteti, konteksti, konkurrenca, një "fiksohem", cilësitë eufonike, dhe më shumë. Kjo tha, ka gjëra për t'u mbajtur në mend në lidhje me titujt, veçanërisht ato që janë jo-fikse.
- DO të shoh nëse fjalët janë të përshtatshme në titull - Lloji biblik i bletarisë thotë se çfarë është dhe e thotë gjithçka - një libër gjithëpërfshirës, klasik dhe i domosdoshëm për një temë specifike.
- Mos mendoni për konkurrencën e tanishme ... Vajza në Tren është një bestseller shumë i merituar, por a do të kishte shitje dhe vëmendje strategjike po të mos ishte edhe një "Girl", e cila - si bestsellerët Gone Girl and The Girl me Dragon Tattoo- ndoshta kishte një "transmetues të besueshëm" fjalen fjalen?
- MOS shkoni mbi 60 karaktere në titullin tuaj. Më shumë se kaq dhe (sipas Amazon, i cili është në gjendje të njohë), rrezikon që lexuesi të kapërcejë drejtpërsëdrejti.