Çfarë është Marketingu i Librit?
Në përgjithësi, funksioni i departamentit të marketingut të librave në një shtëpi botuese tradicionale është që të ndihmojë departamentet e ndryshme të shitjeve të marrin librin tuaj përpara blerësve të librarive, shpërndarësve të librave dhe kanaleve të tjera, për të siguruar që libri juaj të jetë i disponueshëm dhe (në mënyrë ideale) nëpërmjet tyre në publikun e konsumatorit.
Tregtarët e librit gjithashtu në përgjithësi mbikëqyrin promovimin e konsumatorit në internet (në disa shtëpi kjo bie në departamentin e publicitetit).
Në një shtëpi botuese tradicionale, secilit libër i caktohet një "menaxher marketingu" ose "drejtor marketingu". Ky marketer po punon me dhjetra tituj në çdo kohë. Për libra të vetë-publikuara , disa ose të gjitha funksionet tradicionale të marketingut të librit mund të vihen në dispozicion nga një shërbim vetë-botues ose nga konsulentë të botimeve të librave (me kosto).
Por megjithatë ju jeni duke shkuar për të qenë një autor, të kuptuarit e funksioneve tradicionale të marketingut të librit do t'ju ndihmojë të lundroni në botimin e librit tuaj:
Strategjia e Marketingut të Librit
Herët në një sezon botues (ose, edhe pak pasi autori parashtron pyetësorin e tij apo të saj), marketeri përfshihet për të ndihmuar në përcaktimin e lexuesve potencial për një libër individual, madhësinë e tregut për librin dhe strategjinë për mënyrën më të mirë për të arritur lexuesit të cilët mund të jenë të interesuar në libër.
Bazuar në strategjinë, marketeri krijon një plan marketingu taktik (i cili përfshin disa ose të gjitha pikat 2 - 6 më poshtë).
Si shumë elementë të planit të marketingut - siç janë materialet e shitjes së avancuar, reklamat e pikave të shitjes, reklamat, etj. - paratë e kostos, plani i marketingut bëhet në kontekst të buxhetit të vlerësuar të marketingut për librin.
Për blerjet e mëdha të librave që kërkojnë investime të mëdha nga ana e botuesit, departamenti i marketingut të librave nganjëherë futet në strategji edhe para se të fitohet libri - dhe, si rregull, më shumë që botuesi ka paguar për të blerë librin , aq më i madh është buxheti i marketingut.
Zhvillimi i materialeve të shitjes së librave dhe mbështetja e shitjeve të librit
Para se të publikohet libri, departamenti i marketingut të librit punon me departamentin e promovimit për të zhvilluar mjetet standarde të shitjes për secilin libër, siç është përshkrimi i tyre brenda katalogut sezonal të listës së botuesit. Departamentet e shitjeve i përdorin ato për ta paraqitur librin tek librat , shpërndarësit me shumicë, dyqanet e dhuratave, bibliotekat etj. Kjo mbështetje shtrihet edhe në çdo prani të librave në shfaqjet tregtare të industrisë, të tilla si BookExpo America ose shfaqjet tregtare të vjeshtës të mbajtura nga libra të pavarur rajonalë organizata.
Zhvillimi i materialeve promocionale të pikës së shitjes
Departamenti i marketingut të librit është përgjegjës për menaxhimin e dizajnit dhe krijimit të shenjave në dyqan, faqeshënuesve dhe materialeve të tjera që i promovojnë librat konsumatorit në nivel dyqanesh. Vini re se me ngritjen e kanaleve të shitjes së librave online, këto artikuj të shitjes me çmim të shtrenjtë për printim janë më pak të përhapura.
(Vini re se në zinxhirët e dyqaneve të tullave dhe llaçëve në nivel kombëtar, siç është Barnes & Noble , promovimet e shitjes së pikës - për shembull, praninë e një libri në një tabelë sezonale - përcaktohen nga llogaria dhe jo nga marketingu i botuesit departamenti, dhe paguhen nga fondet e reklamimit bashkëpunues të llogarisë, zakonisht të referuara si "bashkë-op".)
Zhvillimi i fushatës sociale dhe Blogger
Në disa shtëpi botuese, shtrirja në blogerët e librave dhe blogerët e tjerë të lidhur bie në departamentin e marketingut; në shtëpitë e tjera, blogerët konsiderohen pjesë e mediave dhe dërgimi i tyre në lidhje me librat që botohen bie në departamentin e publicitetit .
Ndërsa disa fushata të mediave sociale mund të zhvillohen në shtëpi (për librat e buxhetit të madh), mediat sociale shpesh bien tek autori si pjesë e zhvillimit të platformës.
reklamat
Ndërkohë që reklamat e shtypura janë zvogëluar, ajo ende ekziston në automjete si " The New York Times Book Review" ; reklama në internet janë më të zakonshme. Departamenti i marketingut dhe buxheti i marketingut i një libri përcaktojnë nëse, ku dhe kur do të shpallet një libër. (Përsëri, reklamimi që bëhet në emër të librit, por i lidhur me një llogari të caktuar ka të ngjarë të jetë paguar nga bashkëpunimi).
Sponsorizimet dhe Promovimet e Kryqëzuara
Kompanitë prodhimet e të cilave përputhen me audiencën për libra ndonjëherë përdoren për të ndihmuar në promovimin e librave. Për shembull, një kompani ushqimore mund të promovojë një çmim cookbook ose dhuroj në faqen e tyre të internetit. Sponsorizimet dhe përpjekjet ndër-promovuese gjithashtu përfshijnë departamente të tjera (shitje të posaçme, publicitet nëse përfshihet një turne librash).