Vetë-botimi kundrejt botimit tradicional: Çfarë duhet të dini?

Faktet dhe këshillat e Frank nga eksperti i marketingut të librit Bridget Marmion

Çfarë do të thotë të publikosh librin tënd? Në këtë ditë të opsioneve - tradicionale, vetë botuese, botuese hibride - shumë, vija ndjehet e paqartë.

Por ekzistojnë dallime në botën reale për autorët që vetë-publikojnë kundrejt tradicionalisht botojnë.

Bridget Marmion, një ish-SVP e Marketingut në disa nga shtëpitë më prestigjioze të botimeve dhe themeluesi i firmës së marketingut me shërbim të plotë të ekspertëve tuaj, bën dallimin për arsye të rëndësishme biznesi.

Në këtë Q & A të sinqertë, Marmion shpjegon për Valerie Peterson dallimet kritike që autorët duhet të jenë të vetëdijshëm - dhe ajo ndan këshilla të marketingut të zbatueshëm për të gjithë autorët.

Vetë-Botuar Publikuar Publikuar

Bridget, kur dëgjova që ju flisni në Javën e Mediave Sociale, keni bërë një dallim midis krijimit të një libri dhe "botimit". A do të elaboroni se çfarë mendoni është ndryshimi?

Ka mundësi interesante në botën tonë dixhitale sot për shkrimtarët që duan të ndajnë punën e tyre, duke përfshirë ata që duan të shohin idetë e tyre të prodhuara si e-libra dhe / ose libra të shtypur. Gjithkush mund të krijojë libra, ose t'i krijojë ato, ndërsa jo të gjithë janë të pranuar për publikim. Mundësitë për të eksploruar janë shumë të ndryshme dhe opsioni më i mirë fillon me shkrimtarët duke pyetur veten: "Pse dëshiroj të publikoj?" Vetë-botimi mund të jetë i drejtë dhe një mundësi shumë e kënaqshme për shumë shkrimtarë. Unë vetëm dua që ata të rinj në procesin e botimit të jenë më të vetëdijshëm se çfarë të presin dhe pyetjet që duhet kërkuar.

Ndërsa dikush me mjetet mund të ketë një libër të krijuar sot, dhe të trajtojë ose të paguajë për shumë detyra të lidhura, këtu është një përmbledhje shumë e shkurtër e asaj që nënkuptohet me 'duke u botuar':

Një botues investon në një shkrimtar. Sapo të paguani një kompani për të krijuar një libër, "po punoni me një kompani që ofron shërbime botuese". Ju nuk jeni "duke u botuar". Një botues investon në një shkrimtar jo vetëm duke siguruar një avancim në të ardhurat e ardhshme në librin e autorit (pa garanci se libri do të fitojë asgjë), por gjithashtu investon në kohën e stafit për të:

• Redakto librin
• Dizajnoni librin (brendshme dhe xhaketë, po, e-libra kanë nevojë që, gjithashtu)
• Copyedit / proofread libër
• Prep ose shitur titullin në llogaritë e të gjitha kanaleve të përshtatshme
• Publikoni librin
• Trego librin

Gjithashtu, çdo botues po përdor mjete të tjera, duke përfshirë stërvitjen e autorit, për të njoftuar auditorin që po vjen libri, për të zhvilluar një komunitet lexuesish dhe për të krijuar njëfarë interesi.

Dhe të gjitha këto janë bërë me [botuesin që ka] përvojë të konsiderueshme në zhanrin tuaj, pavarësisht formatit të librit, p-libër ose ebook. Vetëm prodhimi dhe shpërndarja ndryshojnë në mes të librave të shtypura dhe e-libra.

Më e rëndësishme është të theksohet se një botues tradicional po investon edhe kredibilitetin e vet dhe vullnetin e mirë në shtimin e atij autori në listën e tij.

Ndërsa shumë autorë mendojnë se nuk kanë mjaft publicitet dhe përkrahje marketingu nga botuesit e tyre, fakti i vërtetë është se thjesht duke u botuar nga një shtëpi tradicionale do të thotë se autori është marrë më seriozisht nga dyqanet, nga disa lexues dhe nga mediat se në qoftë se ata vetë-publikohen. Autorët përfitojnë nga 'trashëgimi' i vullnetit të mirë dhe reputacionit të ndërtuar nga ajo shtëpi botuese dhe publicistët e tij dhe ekipet e shitjes gjatë viteve.

Sfidat e publicitetit për librat e vetë-publikuar

Pra autorët e vetë-publikuar në përgjithësi përballen me më shumë sfida të shitjeve, publicitetit dhe marketingut?

Natyrisht ka përjashtime, por po, shkrimtarët duhet të jenë të vetëdijshëm për sfidën shtesë të mbulimit të medias - e cila gjithsesi është konkurruese hellishly - nëse jeni vetë-botuar.

Autorët dhe librat e botuar nga botuesit tradicionalë konsiderohen për mbulim nga mediat dhe shpërblimet e caktuara të cilat nuk i konsiderojnë librat e vetë-publikuara. Ajo po ndryshon ngadalë, por është një çështje tani për shumicën e autorëve vetë-botuar.

Nuk do të thotë që botimi i një shtëpie tradicionale është një garanci e mbulimit të madh të medias, shitjeve të mëdha, një eksperiencë të përkryer të kënaqshme, por është e rëndësishme të artikulosh këto pika.

Është gjithashtu e vërtetë që edhe shumë autorë të botuar tradicionalisht marrin me qira veteranët e publicitetit / marketingut për të plotësuar përpjekjet e ekipeve të tyre të zënë në shtëpi.

Këshilla për Autorët e Librit Vetë-Botuar

Po sikur një autor të mos ketë sukses në marrjen e një botuesi tradicional?

Është e mrekullueshme që çdokush mund të krijojë një libër sot, duke përdorur teknologjinë e disponueshme dhe duke paguar kompanitë për t'i ndihmuar ata të kthejnë idetë / imazhet e tyre në libra të shtypur dhe / ose elektronikë. Si një shkrimtar më tha kohët e fundit, "Vetëm një dekadë më parë, nuk do të kisha mundësi tjetër veçse të lë dorëshkrimin tim në sirtar".

Vetëm të jetë i vetëdijshëm se ndërsa autorët vetë-botuar marrin më shumë kontroll dhe një përqindje më të lartë të të ardhurave, ata gjithashtu marrin 100% të kostos dhe punës së lirimit të librit të tyre. Kostoja dhe sasia e punës mund të jenë të konsiderueshme. Shihni të gjitha ato detyra më lart se një botues? Ju do të keni për të trajtuar ato ose të paguani dikë tjetër për të trajtuar këto detyra. Kështu që…

• Cili është buxheti juaj, koha, paratë?
• Cilat janë aftësitë e ndërmarrësisë, teknike, mediat sociale, kontaktet, po i sillni në projekt? A keni zhvilluar tashmë një komunitet të madh lexuesish të mundshëm nëpërmjet mediave sociale, duke folur angazhime?

Duke pasur parasysh sasinë e angazhimit të nevojshëm, çfarë këshille do t'i jepni dikujt që po konsideron vetë botimin?

Së pari, pyesni veten: Pse doni të krijoni një libër ? Kjo do t'ju ndihmojë të identifikoni auditorin tuaj të synuar, titullin / formatin / çmimin e duhur, mënyrën se si do të merrni atë audiencë, etj. Derisa të jeni të qartë për këtë, nuk do të dini se cila nga shërbimet e shumta është e përshtatshme për ju .

Tjetra, përcaktoni buxhetin tuaj, kohën dhe paratë. Mësoni si të bëni një P & L, specifike për vetë-botimin. Kjo është një ndërmarrje afariste dhe duhet të trajtohet në këtë mënyrë.

Dhe mësoni pyetjet që kërkoni; të keni një avokat me përvojë në kontratat e vetë-pub-it, të rishikoni marrëveshjen tuaj.

Çdo paralajmërim - klauzola për të kërkuar?

" COPYRIGHT " - Të drejtat e autorit duhet gjithmonë të jenë në emër të autorit, edhe nëse një kompani tjetër po e trajton regjistrimin. Kjo është çelësi.

"TË DREJTAT E PUBLIKIMIT" - Edhe në qoftë se klauzola në lidhje me të drejtën e autorit thotë: AUTHOR HOLDS RIGHTS, shikoni për çdo gjuhë ose klauzolë më vonë që thotë diçka si: "Botuesi ka të drejta ekskluzive për ta publikuar këtë punë në çdo formë / format ..."

Kjo klauzolë do t'i jepte kompanisë suaj printer / vetë botuese kontrollin dhe, potencialisht, të gjitha të ardhurat nëse, për shembull, një botues tradicional lexonte librin tënd dhe donte të blinte të drejtën për ta publikuar atë.

Një ekspert botues do të shpjegojë më shumë për rëndësinë e madhe të asaj klauzoleje të dytë, nëse libri juaj duhet të jetë një nga 30 në 1,000,000 libra të botuar çdo vit që shpalosen ... dhe pse kjo klauzolë është e papranueshme pa klauzola që gjithashtu e bëjnë të qartë nën të drejtat ndarë mes autorit dhe botuesit - të cilët, nga rruga, duhet të kenë një departament të të drejtave për të fituar para këto të drejta.

"SHITJA" - Në vend që të shndërroni librin tuaj në ndonjë llogari, "shitja" mund të nënkuptojë që libri juaj të jetë i vlefshëm për shitje duke e renditur atë në shitësit me pakicë dhe (të cilat?) Tregtarët me shumicë të librit. Doni librin tuaj në biblioteka? Kjo është shumë më e vështirë nëse nuk është e disponueshme nëpërmjet [Baker & Taylor].

"FORMAT LIBRI" - A doni kopje të shtypura apo është e-libër vetëm mirë?

"MARKETING" ose "PUBLICITY" - Vini re se disa shërbime të marketingut dhe publicitetit të ofruara nga kompanitë e shërbimeve të botimit janë vetëm lista e dikujt, jo pozicionet aktuale të librit tuaj.

A kujdesesh nëse libri yt është i disponueshëm në dyqane? Pastaj ulje efektive janë të rëndësishme, të cilat mund të ndikojnë në familjen tuaj, sepse kompania vetë-pub do të mbrojë margjinat e saj.

Ndër autorët, çfarë keni gjetur të jetë ideja e gabuar më e madhe - çfarë është hapja e syve kur ata hyjnë në botën botuese?

Hapja më e madhe e syve: Vetëm për shkak se libri është 'i gatshëm' nuk do të thotë që dikush është duke pritur për ta lexuar atë / blerë atë.

Shkrimtarët, qoftë të botuar nga shtëpitë e vogla apo të mëdha, ose vetë-botuar, vijnë tek ne shumë afër datës së lëshimit. Unë besoj se është për shkak se jetojmë në një botë TYPE, CLICK, HIT 'SEND', që njerëzit besojnë se marketingu ndodh shpejt se sa përdorte. Fakti është se për shkak se media është aq e përhapur ashtu siç është, ajo merr më shumë kohë se kurrë për të prerë zhurmën.

Cila është pjesa më e rëndësishme e këshillave strategjike të marketingut që do t'i jepni një autori ?

Nisjet më të suksesshme fillojnë kur autori është duke shkruar librin - filloni pastaj të ndërtojnë marrëdhënie:

• Me libraritë fillojnë duke qenë një klient i rregullt, me vlerë
• Me bibliotekarët duke qenë një mbrojtës, njihuni me stafin duke ndjekur ngjarjet në degë, disa kanë grupe leximi. Bibliotekarët rekomandojnë libra - ndoshta juaji një ditë.
• Në Goodreads me shkrimtarë të tjerë duke ndarë lajme për punën e tyre
• Me lexuesit duke marrë pjesë në media sociale dhe në platforma (përsëri, si Goodreads). Nëse shkruani misteret, romanet, sci-fi, gjeni ato komunitete online dhe bëhuni anëtar aktiv -NOT duke folur për librin tuaj, por duke shtuar pikat interesante në biseda, duke ndarë lajmet e shkrimtarëve të tjerë që ju pëlqen.
• Me ata në organizatën tuaj të tregtisë dhe grupet e interesit të veçantë duke folur në ngjarje, duke ndërtuar dukshmërinë si një burim i besuar, duke përmendur librin që po shkruani dhe mbledhjen e adresave të postës elektronike sipas rastit.

Për autorët më afër publikimit? Këshilla me të vërtetë të dobishme do të bazoheshin në zhanër dhe audiencë të synuar, por në terma të përgjithshëm, do të thosha të merrja parasysh një fushatë reklamimi online të krijuar dhe ekzekutuar në mënyrë strategjike (me një faqe uljeje shumë efektive) dhe marketing email.

Natyrisht, nëse ai autor ka 500,000+ Twitter, Facebook, YouTube ose Instagram, do të jepja këshilla shumë të ndryshme për lëshimin e librit .

Në mënyrë ideale, këshillimi profesional duhet të jetë i angazhuar një vit para se të planifikoni lirimin , prandaj titulli i librit, përshkrimi, pozicionimi i autorit dhe meta të dhënat mund të pasqyrojnë të dhëna bazuar në audiencën e synuar dhe qëllimet e autorit.

Kombi juaj i ekspertëve ka një burim të madh në faqen tonë - një afat kohor për botimin e suksesit .

Për autorët tradicionalë dhe vetë-publikuar: Librat e marketingut sot

Ekipi i ekspertëve të juaj të ekspertëve është me të vërtetë i gjerë në aftësitë e tij - a mund të flisni me ndonjë tendencë apo ndërrime në çfarë lloje të autorëve të mbështetjes dhe udhëzimeve - si ato tradicionale ashtu edhe ato të vetë-publikuara - si ndryshime në treg?

Në këtë botë dixhitale, ne jemi ende duke i përputhur përpjekjet e marketingut me audiencën e synuar të autorit dhe se si ky autor është i rehatshëm / efektiv i angazhimit me lexuesit.

Natyrisht, mjetet dhe platformat po ndryshojnë gjatë gjithë kohës, prandaj modeli im i biznesit është kaq i lëngshëm, por shërbimet e rëndësishme dhe të njohura të YEN përfshijnë tani:

• Shqyrtime të meta të faqeve të librit dhe autorit. Metadata është fjala më pak seksi dhe më e rëndësishme në marketing sot, duke pasur parasysh sfidën e zbulueshmërisë në këtë epokë dixhitale.
• Rishikimet e të dhënave të meta pas publikimit pasi vlera e ndryshimeve të fjalë kyçe ndryshon.
• Stërvitja e mediave sociale. Meqë është veçanërisht e rëndësishme për shkrimtarët që të krijojnë ose përmirësojnë dukshmërinë dhe ndikimin e tyre nëpërmjet komuniteteve të medias sociale, ne ofrojmë stërvitje një-në-një për të ndihmuar secilin shkrimtar të gjejë platformat në të cilat ai ose ajo është më i kënaqur të angazhohen. Ne gjejmë se ata kanë nevojë për ndihmë në zhvillimin e praktikave më të mira si menaxhimi i përmbajtjes, të cilat kontribuojnë në efikasitet dhe u lejojnë autorëve më shumë kohë për të shkruar librat e tyre.
• Email marketing, i cili shpesh ka një konvertim më të mirë në shitje sesa sociale (në varësi, si gjithmonë në autorin dhe publikun).

Këshillat strategjike dhe prioritetet do të ndryshojnë po aq sa zhanër i secilit shkrimtar, auditori i synuar dhe municionet promovuese ndryshojnë. Në Your Expert Nation, unë mbledh një ekip unik bazuar në nevojat e secilit klient, për të punuar së bashku në një fushatë të koordinuar. Ekipi përdor çdo mjet në dispozicion, si përjetësia dhe më e reja, për të lidhur shkrimtarët dhe lexuesit në mënyrën më efektive.

Pra, çfarë nuk ka ndryshuar aq shumë?

Autori kurrë nuk është në gjendje të modifikojë vetveten. Unë drejtoj një firmë marketingu, por them shkrimtarëve që planifikojnë të publikojnë vetë se paratë e para që duhet të shpenzojnë është me një redaktor profesionist .

Gjithashtu, autori asnjëherë nuk është gjyqtari më i mirë i titullit të duhur për librin e tij / saj . Autori është thjesht shumë afër punës, dhe nuk mund të përgjigjet si një lexues i ri apo potencial. Pas punës me qindra autorë, kam procesin tim të suksesshëm për të ndihmuar autorët të zbulojnë titujt e tyre më të mirë.

Bridget, informacionet që ju keni dhënë janë të frikshëm. Çdo gjë që dëshironi të shtoni?

Ka shumë për këtë artikull! Ka shumë burime në faqen tonë dhe ne organizojmë ngjarje shumë informative që ne ofrojmë çdo muaj tjetër në sallën tonë të konferencave, ku veteranët e industrisë adresojnë tema me interes për autorët, agjentët dhe kolegët tanë në botim. Këto mbahen në zyrat tona në Sheshin e Bashkimit dhe ne jetojmë-përhapim ato, gjithashtu, në të gjithë vendin.

Bridget Marmion

Si Marketing SVP nga Farrar, Straus Giroux, Random House dhe Houghton Mifflin Harcourt, Marmion krijoi dhe drejtoi fushatat që çuan në listën më të mirë të shitësve dhe ka mbikëqyrur publicitetin dhe marketingun tradicional dhe digjital, si për librat e të rriturve, ashtu edhe për fëmijët. Ajo ka qenë Kryetare e Komitetit Ekzekutiv të Tregtisë AAP dhe ka kontakte të gjera dhe ekspertizë në të gjitha kanalet duke përfshirë pakicë, K-12, kolegj, bibliotekë, internet dhe komunitetin e agjentëve. Në vitin 2012, Marmion nisi Your Expert Nation, Inc., një firmë marketingu me shërbim të plotë.

Ndiqni Bridget / YEN

Twitter: @yrexpertnation

Facebook: www.facebook.com/YourExpertNation

LinkedIn: linkedin.com/in/bridgetmarmion