Këto fushata mbizotëronin nga mediat sociale dhe frymëzuan një industri
Është e vështirë të besosh se dikur ishte një botë pa mediume sociale. Në të vërtetë, vetëm në të vërtetë është bërë një pjesë masive e jetës në 5-6 vitet e fundit, dhe industria e reklamave mori kohën e saj të ëmbël para se të fillonte të bënte me shoqërinë si pjesë e përzierjes së medias. Facebook ka qenë rreth e rrotull që nga viti 2004, Twitter erdhi dy vjet më vonë në 2006 dhe Instagram në vitin 2010. Por shumë pak fushata me të vërtetë përqafuan fuqinë e mediave sociale në një mënyrë që ndryshoi industrinë dhe e detyroi atë të shikonte këtë mjet të rëndësishëm komunikimi si një mënyrë për të përhapur idetë dhe për të arritur konsumatorët. Këtu janë gjashtë që thyenin myk.
01 Challenge Ice Bucket - Shoqata ALS
Fakti që kjo fushatë e mediave sociale nuk ka nevojë për hyrje flet vëllime për suksesin e saj të pabesueshëm. Shanset janë që ju ose keni bërë Challenge Ice Bucket veten, ose keni qenë të nominuar në një video të një shoku ose të një anëtari të familjes. Ideja ishte në të vërtetë për disa vite përpara se Shoqata ALS ta miratojë atë, por ajo u bë vetëm një ndjesi virale pasi Matt Lauer bëri sfidën në një episod të The Today Show në korrik 2014.
Pra, çfarë është Ice Challenge Ice dhe Shoqata ALS të gjitha rreth? E pra, ALS ose Amyotrophic Lateral Sclerosis (e njohur më shumë si kolegj si sëmundja e Lou Gehrig) është një kusht që ndikon në aftësinë e trupit për të lëvizur dhe funksionuar dhe përfundimisht mund të çojë në paralizë të plotë. Kur gjendja fillon të bëhet e dukshme, ka një ndjenjë në mpirje në krahët dhe këmbët, dhe kështu, duke derdhur një kovë me ujë të ftohtë akulli mbi dikë ka rritur ndërgjegjësimin e këtyre simptomave.
Suksesi masiv i fushatës, i cili u përhap si zjarri në shumë platforma sociale, është për shkak të nominimit të dikujt në videon e personit. Në fakt, njerëzit nuk ishin vetëm duke shikuar, por duke u guxuar të merrnin pjesë në mënyrë aktive për një arsye të mirë. Të famshëm në mbarë botën bënë videot e tyre, dhe më shumë se 2.4 milion video u ndanë vetëm me Facebook. Një histori e pabesueshme e suksesit që rezultoi me dhurime të mëdha për Shoqatën ALS.
02 Do të përzihet? - Blendtec
Çfarë lloj maniakësh do të vendoste një iPhone apo iPad të ri në një blender? E pra, një marketer me të vërtetë social media, kjo është kush. Ka pasur reklama dhe infomercials për blenders të ndryshme gjatë dekadave, dhe shumica janë një pushim i vërtetë-fest pas formulës së njëjtë të vjetër. Tregoni një blender duke bërë një gojëmjaltë, supave, akull dërrmuese, dhe kështu me radhë. Tom Dikson, themelues i Blendtec, kishte një ide të ndryshme. Gjithkush e di se një blender mund ta bëjë këtë, por mund të përzierë gjëra që njerëzit e dinë të jenë të vështira?
Kjo është kur ai krijoi Will it Blend? Seritë e uebit, duke veshur një palë syze sigurie dhe duke vënë blenderin në provën e fundit. Çdo gjë nga topat e golfit dhe mermeret, deri në zirconia kub dhe gjysma e pulës së gatuar. Por kur Dikson hodhi një iPhone në blender, rrjeti u çmend. Videoja, deri më sot, ka marrë mbi 12 milionë shikime. Kur e vuri iPad në blender, mbi 18 milionë njerëz e shikuan. Videot u ndanë në mediat sociale miliona herë dhe shitjet e Blendtec blender u rritën mbi 700 për qind.
03 "Erë si një burrë, njeri" - Spice Vjetër
Vjetër Spice kishte një çështje serioze të kredibilitetit. Ishte një shaka. Përmendja atë për këdo dhe ata kujtojnë djalin surfing me fonogram koral, dhe duke parë një shishe në banjo gjyshit. Nuk ishte hip apo cool. Dhe kurrë nuk do të ndodhte. Epo, jo mjaft. Në shkurt të vitit 2010, një reklamë fenomenale me starring dhe insanely tërheqëse Isaiah Mustafa goditi valët, dhe Interneti. Dhe performanca e pabesueshme e përgatitjes, reklamat mbi-krye, deri më tani, janë shikuar mbi 54 milionë herë.
Megjithatë, fushata filloi në një veshje të re kur filloi serinë e mediave sociale "Erë si një burrë, njeri". Tifozët e reklamave (dhe shumë prej tyre) u nxitën që t'i kërkonin Isaisë një pyetje mbi Twitter. Në vend që thjesht të kishte një agjenci të medias sociale të shkruante disa përgjigje të çuditshme, vetë Djali i Vjetër Spice iu përgjigj pyetjeve në një seri videoesh të bëra nga njeriu. Mbi 180 përgjigje të ndryshme u filmuan dhe fushata mori mbi 2,000 pyetje në vetëm 48 orë. Rezultati - që përfshin 105 milionë përshtypje të YouTube, 1.2 miliardë dollarë në media të fituara, respektivisht një rritje prej 2.700 për qind, 800 për qind dhe 300 për qind në Twitter, Facebook dhe OldSpice.com, dhe kanalet e vjetra Spice YouTube duke u bërë # 1 më të shikuaraat e sponsorizuara kanali i kohës.
Për të vënë një pjesë të kësaj në perspektivë, gjatë 24 orëve të para të fushatës, videot u shikuar më shumë herë se fjalimi i presidentit Obama në 2008. Eshtë e panevojshme të thuhet, është bërë një nga standardet e fushatave moderne sociale.
04 Blades tona janë F ** mbret Great - DollarShaveClub.com
Komenti më i lartë në këtë reklamë legjendare është "kështu që ju merrni njerëzit që të mos klikoni" kaloni reklamën "në YouTube." Kjo, në thelb, është ajo që e bën këtë reklamë 90 sekonda aq të suksesshëm. Vetë reklama nuk ka të bëjë me efektet speciale dhe spektaklin e madh buxhetor. Është Mike, themeluesi i kompanisë, duke folur me ju si ju jeni një qenie njerëzore dhe jo një audiencë e synuar gjenerike ose demografike e gjerë.
Gjatë ad, ai jep një fjalim kaq të mprehtë dhe qesharak se është më shumë si një komedi stand-up komedi se një katran për një lloj të ri të shërbimit të shpërndarjes rroje. Ja vetëm një shije:
"Për një dollar në muaj, ne dërgojmë rroje me cilësi të lartë në derën tuaj. Po. Një dollar. A janë blades ndonjë të mirë? Jo. Bladet tona janë f ** mbreti i madh. "
ose
"Dhe mendoni se brisku juaj ka nevojë për një dorezë vibruese, një elektrik dore, një gërvishtës prapa dhe dhjetë blades? Gjyshi juaj i bukur i hidhur kishte një teh ... dhe Polio. "
Stili i videos, duke qeshur në mënyrë të qartë argëtim tek themeluesi herë pas here (duke thënë se ai është i madh në tenis kur ai humbet topin) ishte një hit i menjëhershëm. Të gjithë e shihnin atë dhe gjeneronin miliona pikëpamje (deri më sot, ky numër është mbi 25 milionë), që përkthehet si miliona dollarë në mediat e fituara.
Tani ajo kompani e vogël është në pronësi të Unilever, e cila e bleu atë në një blerje prej 1 miliardë dollarë në të holla. Që nga ajo video e parë që goditi skenën e mediave sociale, klientët kudo kanë kërkuar një "gjë e vogël për rrahjen e dollarit". Çfarë do të thotë? E pra, qesharake, ballsy, unapologetic, dhe filmuar në një buxhet shoestring. Por asnjë nga këto nuk ka rëndësi nëse produkti apo shërbimi nuk jeton deri në hype. DollarShaveClub.com pa një problem që askush nuk po zgjidhte. Zëvendësimet e brisheve janë me të vërtetë të shtrenjta, prandaj pse të mos gjeni një mënyrë për t'i ofruar ato me një çmim të çmendur ... dhe t'i blini ato? Tani kjo është risi.
05 Chicken Subservient - Burger King
Fushata reklamuese për Chicken Subservient, që goditi valët në 2004, ishte kënaqësi, por asgjë e pazgjidhur. Në një reklamë, patë një djalë që shikon nëpër disa fotografi Polaroid (mbani mend ato) duke u thënë puleve se çfarë duhet të veshin. Të mirë. Por asgjë në krahasim me atë që erdhi më pas.
Shikuesit u udhëzuan të shkonin në SubservientChicken.com, ku ata u përshëndetën me një pamje të errët të kamerës për një pulë 6 metra të gjatë. Ajo vetëm qëndroi atje, duke pritur që njerëzit të shkruajnë fraza dhe të përgjigjen. Dhe kjo është ajo që e bëri këtë fushatë një goditje të tillë të madhe. Njerëzit po kërkonin që të vendosnin një vezë, të kërcejnë litarin, Moonwalk, ose të fiknin dritat. Dhe ... e bëri këtë.
Njerëzit mendonin se ishin në të vërtetë duke bashkëvepruar me pulën, por në realitet, mbi 300 përgjigje u para-filmuan dhe koduan për t'iu përgjigjur fjalëve kyçe. Dhe në qoftë se një nga direktivat nuk ishte në atë 300, puçi thjesht do të refuzonte ta bënte atë, ose në rastin e diçkaje të keqe, do të tundte gishtin e tij te ti.
Fushata u bë virale. Kohe e madhe. Sajti kishte më shumë se një miliard hitet, dhe pa dyshim ishte copëzimi i parë i vërtetë i marketingut që shkoi viral. "Ky është gjithashtu një nga shembujt e parë të reklamimit jolinear. Deri atëherë, tregtarët dhe agjencitë ishin të obsesionuar me "tregimtari" - një fjalë që unë përbuz ", tha Rai Inamoto, VP & Zyrtari Kryesor Kreativ në AKQA. Mos harroni, kjo ishte përsëri në vitin 2004 ... iPhone nuk i goditi dyqanet deri tre vjet më vonë, në qershor të vitit 2007. Telefonat e mençur nuk ishin gjë. Ndarja nuk ishte aq e lehtë. E megjithatë, kjo fushatë fjalë për fjalë tronditi industrinë e reklamave në themelin e vet.
06 Fushata për bukuri të vërtetë - Dove
Megjithëse ka pasur disa pengesa kohët e fundit, sidomos me futjen e shisheve në formë trupi dhe reklamën "e zezë në të bardhë", Dove krijoi një fushatë që nuk ishte vetëm për shitjen e produkteve; ajo ishte rreth ndryshimit të shoqërisë dhe nocionit të asaj që është bukuria e vërtetë.
Fushata kishte rrënjët e saj në Londër dhe Kanada, me mesazhe interaktive duke i kërkuar përdoruesve nëse modeli ishte yndyrë ose i përshtatshëm, gri ose i mrekullueshëm, i rrudhur ose i mrekullueshëm. Filloi biseda rreth bukurisë dhe normave shoqërore që shkojnë krah për krah me fushatat tipike ad për bukurinë.
Sidoqoftë, ishte filmi Dove "Evolucioni i një modeli" që e nisi fushatën në një veshje shumë më të lartë. Filmi ekspozon faktin se këto ditë, kamera jo vetëm që qëndron ... ajo tregon dyfytyrën. Ne fillojmë në një grua të re me lëkurë të shndritshme, blemishes, dhe nuk përbëjnë. Ajo është goxha, por jo imazhi i përsosmërisë që shohim në reklamat çdo ditë. Pastaj fillon puna. Flokët profesionale dhe përbëjnë, një xhirim të shtrenjtë foto dhe orë retuksimi në Photoshop. Deri në fund të videos, modeli në fillim është pothuajse i panjohur për atë që shohim në fund.
Kjo nuk prekte vetëm një nerv, ishte katalizatori për të folur për problemin me kaq shumë reklama dhe zbavitje. Standardet e përcaktuara janë joreale dhe njerëzit në jetën e përditshme kurrë nuk do të jetojnë deri në ta. Njeriu ose gruaja e përsosur ekziston vetëm në një botë gënjeshtrash të përdorura për të shitur prodhimet.
Dove u bë kampion për bukurinë e vërtetë. Kjo video ka pasur mbi 19 milion shikime deri tani, dhe filma të tjerë Dove kanë parë suksese të ngjashme. Dhe jo vetëm që Dove u bë përkrahës i të gjitha grave, pavarësisht nga forma apo madhësia, ata panë një rritje masive të shitjeve. Nga 2.5 miliardë dollarë, në më shumë se 4 miliardë dollarë, ndërsa fushata u shtri.
Nga gjashtë fushatat e paraqitura këtu, kjo është shumë më e rëndësishme. Për të nxitur në të vërtetë bisedën rreth bukurisë, dhe për të rritur shitjet në të njëjtën kohë. Kjo është mbresëlënëse.