Një Konsulent TV është Ekspert i Kërkimit të Tregut
Nuk është e zakonshme të mendohet për hulumtimin e tregut dhe një gazetë televizive që është e lidhur.
Kjo për shkak se shumë njerëz do të mendonin se një televizor televiziv thjesht raporton për atë që ndodhi në një komunitet, ndërsa kërkimet e tregut janë diçka që një kompani do të kryejë përpara nisjes së një linje të re makinash, drithërash apo kozmetikë.
Por një konsulent televiziv mund të shikojë përtej grupeve të zjarreve shtëpiake, vrasjeve dhe rasteve gjyqësore që përbëjnë një lajmërim tipik për të gjetur se çfarë dëshiron një audiencë nga një program lajmesh. Kjo është një avantazh që një konsulent televiziv është duke u punësuar nga jashtë kompanisë - ajo ka një distancë nga produkti i lajmeve që të mund të bëjë më shumë pyetje për të kuptuar nëse po arrin audiencën e synuar.
Nëse një stacion dëshiron të arrijë më shumë gra në moshën 25-54 vjeçare, një konsulent televiziv mund të sugjerojë shkurtimin e sporteve të natës për të shtuar më shumë lajme shëndetësore. Një shikues në shtëpi mund të mos realizojë asnjë ndryshim të lehtë në përmbajtje, por stacioni mund të gjejë që ratings e tij Nielsen po pasqyrojnë ndryshimin duke tërhequr më shumë shikues femra, të cilat mund të përdoren për të shitur reklamat televizive tek ata.
Një konsulent televiziv di si të përdorë grupet e fokusit
Një pjesë e rëndësishme e kryerjes së hulumtimeve të tregut televiziv është duke mbajtur grupe fokusi. Këto janë grupe të vogla të shikuesve të cilët janë mbledhur për t'u bërë pyetje specifike rreth qëndrimeve të tyre ndaj televizioneve televizive të qytetit në përgjithësi dhe për stacionin e klientëve në veçanti.
Rreth 15-20 shikues janë të zgjedhur në bazë të gjinisë, racës, moshës dhe ndoshta të ardhurave. Në mënyrë tipike, një konsulent televiziv do të kryejë një takim me ta, ndërsa menaxhimi i stacionit televiziv shikon pas një xhami të vetme mënyrë që ata të mos mund të shihen.
Pyetjet zakonisht kërkohet të zbulojnë se si një stacion klienti shikohet në treg. Një konsulent televiziv mund të pyesë në një grup fokusimi, "Cila stacion ka gazetën më të mirë dhe pse?" ose "A e dini cili stacion thotë se ka radar më të avancuar Doppler?" Nëse një stacion shpenzon 1 milion dollarë në një sistem radar dhe shikuesit thonë në një fokus grup se një stacion konkurues ka një transmetim më të mirë të motit, ai sinjalizon drejtuesit se ka një problem, qoftë me promovimin e radarit ose ndoshta me ekipin e motit të stacionit .
Grupet e fokusit mund të parashtrohen pyetje të hollësishme në lidhje me ekipin e lajmeve të stacionit televiziv. Kjo është arsyeja pse ankerat dhe gazetarët janë të ftuar rrallë për të qenë dëshmitarë të një diskutimi të grupeve të fokusit dhe mund të mos jenë të vetëdijshëm se ka ndodhur. Nëse shikuesit papritmas shohin një spirancë të gjatë, hidhen, sidomos për të bërë vend për të punësuar një spirancë nga një konkurrent, kjo mund të jetë një sinjal që grupet e fokusuara preferonin talentin në ajër të konkurrentit.
Një konsulent televiziv ndihmon një ekip të lajmeve të përmirësojë shkëlqyeshëm Newscastin e saj
Ndërsa puna e një konsulenti televiziv në kryerjen e hulumtimeve të tregut dhe grupeve të fokusit zakonisht mbahen sekrete nga shumica e njerëzve në një redaksi të stacionit televiziv, ajo është ende një prani e njohur.
Kjo për shkak se kontrata e një konsulenti televiziv zakonisht përfshin punën me ankorat, gazetarët dhe prodhuesit për mënyrat për ta bërë gazetën më tërheqëse.
Për ata në ajër, një konsulent televiziv ofron këshilla për veshje, flokë dhe kozmetikë. Përveç kësaj, është e zakonshme që një konsulent të trajtojë ankorat në shpërndarjen vokale, aftësitë ad-lib, sjelljen dhe pacing. Reporterëve u jepet mënyra për të dhënë raporte më të mira të drejtpërdrejta dhe si të bëhen pyetje më të mira gjatë intervistave.
Prodhuesit dhe shkrimtarët e lajmeve nuk harrohen. Ata u jepen stërvitje se si të shkruajnë histori që janë më të lehta për shikuesit që të kuptojnë, që nuk janë të mbushura me gazetarë dhe të përfitojnë nga videoja bindëse e lajmeve që videographers regjistrojnë çdo ditë.
Puna e një konsulenti televiziv nuk përfundon kurrë. Në shumë DMA , secila prej stacioneve kryesore ka konsulentin e vet duke bërë të njëjtin hulumtim dhe duke sugjeruar të njëjtat strategji se si të rritet audienca.
Një pjesë e vogël e firmave konsulente televizive kontrollojnë shumicën dërrmuese të biznesit në stacionet anembanë vendit.
Kjo është një nga arsyet pse një stacion që përdor "Coverage You Can Count On" si slogani i tij pasi bëhet stacioni më i vlerësuar në DMA do të kopjohet nga të tjerë të panumërt të cilët miratojnë të njëjtin moto dhe plan marketingu. Sidoqoftë, një konsulent televiziv është një nga njerëzit më të rëndësishëm në një redaksi televizive, edhe nëse ajo nuk është kurrë në listën e pagave.