Payola është një e madhe jo-jo në biznesin e muzikës, dhe megjithatë kjo është një problem i vazhdueshëm. Payola është fjala që përdoret për të përshkruar aktin e një etikete rekorde ose palës tjetër të interesuar që paguan një stacion radioje për të luajtur një artist të caktuar (ose në para të gatshme ose në mallra). Praktika ka implikime të dukshme: kur paratë ndryshojnë duart në këmbim të lojës në radio, disa artistë marrin më shumë ekspozim sesa të tjerët. Ekspozimi është çelësi për ta bërë atë të madh në biznesin e muzikës dhe në një botë ideale, përgjigja e publikut ndaj artistëve dhe këngëve duhet të përzënë që merr pjesën më të madhe të ekspozimit të medias.
Kur payola hyn në foto, etiketa rekord është vendosur se cili artist do të dështojë dhe që do të ketë sukses. Me fjalë të tjera, fusha e lojës nuk është më e nivelit.
Një skandal payola u kthye në botën e radios në kokë në vitin 1959, duke rrëzuar një nga DJ-të më të dashura, Alan Freed, dhe pothuajse i kushtoi Dick Clark karrierës së tij. Që atëherë, industria e muzikës ka bërë një përpjekje për të goditur payola, por praktika vazhdon.
Zhvillimet e fundit
Çështja e payola u rrit përsëri kur në vitin 2005, Sony BMG , një nga etiketat më të mëdha botërore, u detyrua të paguante 10 milionë dollarë gjobë pasi shteti i Nju Jorkut e gjeti kompaninë fajtor për t'u angazhuar në payola. Rastet thonë se disa etiketa brenda kompanisë Sony shpërblyen DJ me para dhe mallra për të luajtur artistë Sony, me shumicën e akuzave që përfshinin shfaqjet e albumit më të fundit të Jessica Simpson. Etiketa shkoi në gjatësi gerat për të fshehur praktikën e tyre - në disa raste, ata konkuruan në konkurse të rreme dhe i dhanë të gjitha çmimet DJ-ve.
Ky skandal është një nga skandalet më të mëdha të pagave në vitet e fundit.
Në vitin 2006, Komisioni Federal i Komunikimeve (FCC), i cili mbikëqyr radio në SHBA, njoftoi se po fillonte një hetim mbi praktikat e qindra radio stacioneve amerikane.
sfond
Payola, e cila nganjëherë quhet edhe "pay for play", është po aq e vjetër sa radio komerciale, por me të vërtetë u ngrit me sinqeritet me ardhjen e muzikës rock dhe radio fitimprurëse të muzikës rock.
Akti në vetvete nuk është i paligjshëm në SHBA, për aq kohë sa radio stacioni që pranon para për këngën e zbulon këtë fakt tek dëgjuesit. Disa këngë kanë qenë të regjistruara se parodi payola praktikat, duke përfshirë:
- Hej z. DJ, mendova se ti thash se kishim një marrëveshje - nga ata mund të jenë gjigantë
- Pull My Strings - nga The Dead Kennedys
Tema e "pay to play" shfaqje live shpesh hyn në diskutim kur flasim për payola. Paguajnë për të luajtur shfaqje kur një grup paguan një promotor për një shans për të luajtur një shfaqje. Praktika nuk është e paligjshme, por është shumë e kritikuar dhe padyshim e papërshtatshme për grupet.
rekuizitë
A ka ndonjë përfitim për të paguar? Përjashtim të rastit kur ju jeni artisti, karriera e të cilit merr një nxitje, ose etiketa që sheh rritje të shitjeve, jo me të vërtetë. Për fat të keq, pasi ekspozimi është 99% e betejës në biznes, payola mund të paguajë për këta njerëz.
Cons
Payola dëmton pothuajse të gjithë. Disa nga këqijat në praktikën e payola janë:
- Publiku nuk i dëgjon artistët etiketat e të cilëve nuk mund t'i lejojnë të paguajnë DJ-në, ose etiketa e të cilit refuzon të përfshihet në praktikë.
- Artistët, albumet e të cilëve dalin në të njëjtën kohë me një artist tjetër, etiketa e të cilit është duke u angazhuar në payola, mund të shohin shitjet e dëshpëruara për shkak të mungesës së ekspozimit - duke çuar në anulimin e turneut dhe duke u hedhur nga etiketa e tyre. Kjo është veçanërisht e dëmshme për artistët e pavarur dhe etiketat e vogla.
- Dënohet integrimi i biznesit të muzikës dhe të gjithë të përfshirë në të.
- Ai shtyn koston e muzikës, pasi etiketat e përfshira në payola kanë nevojë për paratë në buxhetin e tyre për të paguar DJ-të
- Është e keqe për radio, sepse e bën radio homogjene. Njerëzit fiken kur të njëjtën këngë e vjetër është në çdo stacion. Gjithashtu, dëmton radio stacionet të cilët refuzojnë të pranojnë ryshfete për luajtje, pasi stacionet e tjera marrin injeksione të holla nga etiketat.
Ku qëndron
Siç ndodh sot, payola mbetet e paligjshme dhe ende e përhapur. Për fat të keq, kur njerëzit e përfshirë të marrë larg me atë, ajo punon. Rasti Sony BMG shndrroi një dritë të re mbi çështjen, megjithatë, dhe një goditje është në vepra.