Një Q & A me çmim-fituese strategji të marketingut të librit Adrienne Sparks
Së pari, një mënjanë: përkufizimet e industrisë botuese për librat e parë dhe ato të listës : Edhe pse afatet kohore ndryshojnë për botuesit e ndryshëm, një libër konsiderohet "lista e parë" që nga koha e lëshimit të saj në treg derisa të ndodhet në tulla dhe llaç ose në raftet e librarive virtuale muaj apo më shumë.
Një titull në listën e prapme është një libër që zakonisht ka qenë në shitje për 6 muaj deri në një vit.
Si të Market një libër që është lëshuar vetëm
Valerie: Si e marketon një libër të ri? Cila është strategjia promovuese?
Adrienne: Titujt e Frontit duhet të "futen" tek konsumatorët, prandaj ata janë "nisur" në treg . Kjo për shkak se botuesit duhet të bëjnë blerësit e librit të vetëdijshëm për atë që ka një libër të ri - dhe t'u japë arsyet pse duhet ta blejnë atë.
Për shkak se kaq shumë publikohen çdo vit, librat e listës së parë konkurrojnë me njëri-tjetrin për hapësirën e shelfit të librarive, mundësitë promocionale dhe të mediave, si dhe dollarë të marketingut që kontribuojnë në shitjet e tyre. Ata kanë një avantazh kur bëhet fjalë për marrjen e publicitetit të librave, sepse mediat tradicionale - si prodhuesit televizivë dhe redaktorët e revistës - dëshirojnë të shfaqin diçka të re dhe të lajmeve.
Nga pikëpamja e marketingut, botuesit përpiqen të ngrenë vetëdijen për libra të rinj dhe të gjenerojnë shitje duke përdorur një shumëllojshmëri metodash, të tilla si sigurimi që libraritë e tullave dhe llaçëve të shfaqin librin në zonat me trafik të lartë dhe shitësit online të shfaqin librin në e -mail fushatat promovuese.
Si të Tregoni një Libër Backlist
Valerie: Dhe si po tregoni një libër të ri? Si ndryshon strategjia?
Adrienne: Hapësira e raft librash është e kufizuar, dhe vetëm titujt e listës së prapme që shesin në një shkallë të konsiderueshme ose që janë pjesë e një promovimi sezonal do të gjejnë një vend në raft fizik. Por shumë botues tradicionalë gjenerojnë pjesën më të madhe të të ardhurave të tyre nga listat e tyre të prapambetura dhe disa punësojnë tregtarët që përqendrohen tërësisht në promovimin e librave të listës.
Gjithashtu, rritja e librarive online, rritja e librave elektronikë dhe përhapja e teknologjive të shtypjes në kërkesë kanë zhdukur disa nga dallimet në mes të librave të listës së parë dhe atyre të listës. Tregu digjital i vë të gjitha librat - njoftime të reja dhe libra të listës së prapme - në të njëjtin hapësirë të pakufizuar të ofruar nga rafti virtual. Fakti që librat backlist tashmë janë në dispozicion, si dhe ndryshimet në zakonet e shfletimit të konsumatorit, kanë krijuar ndërrime të rëndësishme në peizazhin botues dhe fushatat e marketingut. Ky është një lajm i mirë për rezultatet e mundshme të shitjeve për librat e listës.
Shembull i Kampanjimit të Marketingut në Librin e Praktikave
Valerie: Cili është një shembull i një fushate të marketingut të backlist?
Adrienne: Një që vjen në mendje është fushata për librin më të mirë të autorit të trilerit Keith Thomson, Pirates of Pensacola . Ishte teknikisht një libër në listën e prapme, por me lirimin dixhital të parë, ne kombinuam strategjitë e marketingut të librarive të listës së parë dhe të prapambetur me qëllim që audiencat e reja të ndërgjegjësoheshin për librin.
Tani, më shumë se kurrë, shumë nga strategjitë kreative dhe inovative të marketingut në internet të përdorura për një lëshim të ri në listën e parë mund të përdoren me sukses të madh për titujt e definuar tradicionalisht si prapa.
Adrienne Sparks nga Sparksarketing.net është një konsulent marketingu i cili ka hartuar fushata marketingu për autorët e parë si dhe dhjetëra shitësit më të mirë të New York Times , siç janë librat e Pat Conroy dhe Jonathan Lethem. Ajo mori një çmim Ad Age Entertainment Marketer of the Year për punën e saj në fushatën e Kodit Da Vinci .