Fakti që produkti i tyre më i fortë është shpërndarja tek konsumatorët (shpërblimi i suksesit të Transparent mënjanë) - dhe se Scott Turow ka përdorur aq shkëlqim fjalën ekosistem në debat (ai ishte duke argumentuar "kundër") - nxiti mendimin tim mbi këtë temë.
Dominimi i tregut Amazon është provuar të jetë një shpatë me dy tehe për shumë njerëz që bëjnë shkrimin e tyre të gjallë ose botojnë ose shesin libra. Por nëse dikush e përvetëson Amazonun si një central elektrik shpërndarës ose një ngacmues monopolist, askush nuk mund të mohojë që veprimet e kompanisë ndikojnë thellësisht në të gjitha pjesët e ekosistemit botues.
Drejt një ekosistemi të shëndetshëm
Siç them unë duhet të kujtoj autorë që aspirojnë: gjëja e parë që gjithkush ka nevojë t'i kujtojë të gjithë në ekosistemin botues duhet të bëjë një fitim dhe një jetë .
Sa më shumë që mund të them me të vërtetë se shumica e njerëzve në industrinë e botimit të librave librat e librave, asnjëri prej nesh nuk mund të mbështetet në nocionet idealiste të asaj që bëjnë libra për kulturën apo ndjenjën e lojës së drejtë. Sa më shumë që kushdo tjetër në ekosistem, shkrimtarët dhe autorët duhet të përforcojnë vlerën e asaj që ne të gjithë bëjmë dhe çdo zgjidhje duhet të trajtojmë kërkesat fiskale të thella për të gjitha pjesët e ekosistemit.
Pra, çfarë faktorësh apo taktikash unike mund të shohim për të paragjykuar marrëdhëniet grabitqare dhe shtytëse në botimin e librit në xhungël drejt një simbioze më të shëndetshme?
Së pari, pak për Amazon
Në ditët e para të gjigantit të shitjes me pakicë, dukej një mrekulli e afërt se çdo libër i printuar mund të kishte pasur lehtësi - ishte e mrekullueshme për autorët e listës së prapme, e madhe për ata prej nesh puna e të cilëve ishte për të blerë libra.
E vetmja gjë që më kujtohet për porosinë time të parë është se Amazon më dërgoi një pëlhurë me qafe me kuotën e Groucho Marx: "Jashtë një qeni, një libër është miku më i mirë i njeriut, brenda një qeni është shumë errët për t'u lexuar". Rryshfeti i padëmtuar por i mençur. Dhe kjo ka funksionuar. Në ato ditë që filluan, ditët e librit të librit të Jeff Bezos, çfarë nuk duhej të pëlqente?
Me një dremitje në komoditetin e urdhërimit në internet dhe lehtësinë e zbulimit të librit, ishte rryshfeti i konsumatorit - në formën e zbritjes së thellë për konsumatorët, pa taksa dhe pa pagesë - kjo është ajo që ndihmohet në mbizotërimin e Amazon. Flash përpara në një padi ndaj DD kundër anti-trust kundër botuesve dhe Apple dhe një qëndrim kundër Hachette që dëmtojnë shitjet e librit dhe autorët ... për presidentin e kaluar të Spitalit të Autorëve dhe komentet e autorit Turow në lidhje me taktikat e tyre:
"Amazon është një kali i Trojës, që ofron çmime të ulëta sot, ndërsa Wall Street është i gatshëm të notojë një kompani që nuk ka fitim - me koston e shkatërrimit të ekosistemit publikues [tradicional] që është e domosdoshme për autorët ... Amazon në fakt pengon konkurrencën duke mbyllur klientët e saj nëpërmjet pajisjeve si Prime dhe DRM, që do të thotë se klientët e Amazon nuk mund të lexojnë libra të shitura nga Apple apo Google Play në ndezjet e tyre ".
Edhe pse ai i tjetërsoi disa aspekte të industrisë, Amazon ishte i suksesshëm duke u konsideruar si një bamirës për autorët e vetë-botuar - shumë prej tyre kanë bërë një vrasje duke shpërndarë përmes PZHK-së së saj dhe kanë marrë anën e shitësve me anë të pengesës së Hachette. Por kushtet e kohëve të fundit të modelit të abonimit Kindle Unlimited kanë dëmtuar shumë prej këtyre linjave fundore të autorit, duke e bërë disa të mendojnë urtësinë e vendosjes së fuqisë së shpërndarjes në një entitet.
Por Amazon nuk ka të ngjarë të ndryshojë pikat e saj. Spitali i Autorit shpreson për mjete juridike; Mbështetësit financiarë të Amazon mund të vendosin se kanë nevojë për fitime. Por ka forca të tjera në punë drejt ribalancimit të fuqisë botuese të librit.
Konsolidimi i botuesit, përmbajtja e fokusuar
Konsolidimi i industrisë botuese përfshin formimin e Penguin Random House, blerjen e Hachette nga Perseus dhe HarperCollins 'blerjen e Harlequin.
Cilado qoftë dobësi për këtë, përqendrimi i përmbajtjes bestselling i jep Big Pesë shumë lehtësi me lexuesit dhe krijon potencialin për të përzënë lexuesit tek botuesit e jo nga shitësit në internet. Kjo do të thotë margjina më të larta për botuesin.
Shumë botues ofrojnë shpërndarje të drejtpërdrejtë të ebook-it në faqet e tyre të internetit, por në vitin 2014 HarperCollins publikoi shumë publikisht një përpjekje të drejtpërdrejtë të shitjes - së bashku me zbritjen, anijet e lirë dhe marrjen e mostrave të librave. Kjo ishte një lëvizje që do të ishte shuar larg viteve të shkuara, sepse përderisa botuesit i kanë shitur gjithmonë librat për konsumatorët dhe librat e librave kanë botuar gjithmonë , botuesit shmangin perceptimin e konkurrencës me klientët e tyre, libraritë .
Por linjat në industri janë duke u përzier më shumë se kurrë dhe ka kuptim që botuesit tradicionalë të konkurrojnë në mënyrë më transparente dhe më agresive në arenën e shpërndarjes digjitale.
Dhe ndërsa autorët po bëjnë domosdoshmërisht promovimin e tyre, botuesit mund të zgjedhin të stimulojnë financiarisht autorët e shtëpive (p.sh me honorare më të larta) për të përzënë shitjet në butonat e drejtpërdrejta të shitjes së botuesve, në mënyrë që të konkurrojnë në mënyrë efektive me programin e fuqishëm të bashkëpunëtorëve të Amazon. HarperCollins po e bën këtë tani, duke ofruar një tarife shtesë prej 10% për librat e shitura nëpërmjet sistemit të tyre.
Dhe kushdo që dëshiron të jetë një autor sot duhet të edukohet në rrugët e tregut ... vazhdoi: zgjerimi i shërbimeve botuese, autorë dhe agjentë, tulla dhe llaç, mish dhe gjak.